Il mercato pubblicitario ha sentito la primavera a marzo

Con 697,8 milioni di franchi pubblicitari lordi, la stampa pubblicitaria è aumentata del 34,3% rispetto al mese precedente (senza espansione dei dati online: 560,4 milioni di franchi). Rispetto all'anno precedente, ciò significa un aumento del 27,4% (senza espansione dei dati online: 2,4%). Anche questo mese i settori del tempo libero, della gastronomia e del turismo e dei servizi sono impegnati in un'entusiasmante battaglia per la pole position nella classifica settoriale.

Integrazione dei dati: Internet e TV

Da gennaio 2017, il gruppo Internet Media è stato riportato nel mercato pubblicitario Trend, inclusa la pubblicità search desktop. A partire dalla fine di luglio 2017, anche Search-Mobile è stato integrato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus. Nel gennaio 2018, Search è stato integrato per la Svizzera francese sulla base di decine di migliaia di termini di ricerca francesi (quota di Search YTD: 87% DE/13% FR).

Da marzo 2018, i dati di YouTube (display e video) sono stati riportati retroattivamente da gennaio 2018 nell'andamento del mercato pubblicitario (quota del media mix YTD 1%). Inoltre, il gruppo dei media televisivi include la sponsorizzazione televisiva e i formati pubblicitari pre-split, post-split, single split e time a partire da gennaio 2018.

Novità: integrazione dei dati di YouTube

Il gruppo Internet media ora include anche i dati di YouTube (video pre-roll e display). Questi sono stati integrati retroattivamente a partire da gennaio 2018. A marzo, YouTube rappresentava il 3% del gruppo Internet media e l'1% del media mix. Più di 600 inserzionisti, soprattutto Apple, Swisscom e Wix.com, utilizzano il canale per raggiungere i loro gruppi target.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria a marzo 2018

Tempo libero, gastronomia e turismo di nuovo in crescita

Il settore del tempo libero, dell'ospitalità e del turismo rimane il primo settore per il periodo in corso. Dopo il calo (-28%) di febbraio, il settore è tornato a crescere a marzo (24%). I servizi restano al secondo posto, con la medaglia di bronzo appena assegnata. Costruzioni, Industria, Arredamento si sono assicurati il terzo posto con una stampa pubblicitaria di 59,4 milioni a marzo. Il commercio al dettaglio e i veicoli scivolano così al quarto e quinto posto.

Industria dei servizi con focus sulla ricerca in testa

Il settore dei servizi con Comparis, Siroop e Co. è stato in testa per la prima volta nel 2018 a marzo e, con un valore lordo stampato di 66,5 milioni, ha superato di poco il tempo libero, la gastronomia e il turismo nella classifica settoriale. Si tratta del terzo più alto incremento su base annua, pari all'89,7%. Solo i gruppi di prodotti Campagne politiche e It, Hard & Software sono aumentati ancora di più (rispettivamente 109,2% e 90,7%).

Industria del tabacco quasi invisibile e meno pubblicità per le nuove automobili

Come di consueto, l'industria del tabacco è stata la peggiore performer del settore e ha subito nuovamente un calo a marzo rispetto all'anno precedente (-13,7 percento). Anche i settori dei media (-12,5 percento), degli eventi (-7,7 percento) e dei veicoli (-6,7 percento) hanno perso pressione pubblicitaria rispetto al 2017. Il gruppo di prodotti autovetture (NEW), che è incluso, ha addirittura registrato un meno 14%.

Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

La Top 10 del mese

I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine) nel mese di marzo

Media Mix

L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 87% DE/13% FR).