Il Motz di Butz: pubblicità inutile
Non è che debba andare a cercare rarità come quella nella foto. No, sono loro a perseguitarmi continuamente e, di conseguenza, anche i consumatori. Ma questi ultimi ormai non ci fanno nemmeno più caso.
Di cosa si tratta: questo sito di manifesti, un esempio di pubblicità quotidiana di oggi, novembre 2014. Avrei potuto scegliere anche tre brochure o tre spot televisivi su Tele Zurich. È così che mi si presenta la maggior parte della pubblicità, che nessuno comprende e quindi non capisce. In altre parole, una pubblicità che costa molto ma non serve a nulla.
Scrivo la mia rubrica su una rivista specializzata in pubblicità e marketing i cui lettori dovrebbero essere interessati a che i loro clienti ricevano soluzioni di comunicazione ottimali. Purtroppo, come descritto qui, la realtà è completamente diversa. Non capisco questa mancanza di professionalità. Oppure si tratta di un caso di chiusura di un occhio o addirittura di paura di perdere clienti?
La mia analisi di questa miseria: Ho già descritto più volte l'effetto "buoni a nulla". Ma a quanto pare non abbastanza chiaramente.
Diamo un'occhiata più da vicino a questi esempi di manifesti F4 scoperti a caso. I requisiti per un manifesto stradale devono soddisfare le seguenti condizioni: 1. l'osservatore capisce di cosa si tratta in un secondo? A sinistra, un'auto; al centro, un telefono cellulare; a destra, anche se lo guardo per 5 secondi, non riesco a capire se si tratta di un'agenzia di viaggi o di una lozione dopobarba. 2. Qual è la marca di questo prodotto? Sinistra, centro e destra non vengono ricordati dopo 1 secondo. 3. riesce a ricordare l'affermazione o il vantaggio del prodotto? 3 x no. 4. Qual è lo slogan del prodotto pubblicizzato? Non ne ho idea, non lo so, cos'è uno slogan?
Perché questa analisi è così devastante? Diamo un'occhiata più da vicino a questi tre cartelloni. A sinistra c'è il manifesto di un'auto Nissan. Un marchio che si è sempre distinto per la sua mancanza di profilo. Così una ciotola di riso senza senso che non dipende dalle previsioni del tempo. Nessuno crede alla favola della neve. Chi ha il tempo e l'intelletto per leggere e capire questo titolo. A proposito, questa Nissan dovrebbe chiamarsi Qashqai da 34 890 Stutz. Provate a pronunciare questo nome. Il poster sulla destra è apparentemente uno degli ultimi modi legalmente consentiti per pubblicizzare Marlboro. "Sii uno dei mille esploratori". Dice anche, obbligatoriamente, che il fumo uccide. Cara Philip Morris, smetti di fare questa pubblicità senza senso e dona i soldi alla Lega contro il cancro.
E ora il mio preferito, quello smielato. Il titolo recita: "Semplicemente più nitido, LG, G3". E un sacco di testo in piccolo, 6 pezzi in numero, insieme a telefoni cellulari dal fronte e dal retro e due orologi per cominciare. Un design così colorato che all'inizio stentavo a credere che Apple stesse creando una pubblicità così scadente. Oh, capisco, non si tratta dell'iPhone 6.
Per me è semplicemente inconcepibile che le agenzie Nissan, LG e Marlboro abbiano lasciato uscire un tale buono a nulla. Qui si dovrebbe imporre un divieto professionale.
Lo stand-up della settimana è il sito web finalmente completato www.tingerbutzmarketing.ch. Lì potete cliccare su esempi di buona pubblicità.
Teofilo Butz, graphic designer, proprietario di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e animatore di Advertising Week. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].
