Il Motz von Butz: il look tradizionale in costume come killer dell'immagine

La prima impressione è quella che dura nel tempo. Soprattutto nella pubblicità, dove un messaggio deve essere colto o meno in pochi secondi, è fatale lasciare un'impressione sbagliata.

Un esempio: Se un casaro può conversare con gli indigeni attraverso una conchiglia hawaiana perché ha frequentato la scuola di lingue Berlitz, si tratta a prima vista di un'idea di implementazione divertente. A una visione superficiale di questo poster del tram, tuttavia, l'intera faccenda sembra piuttosto rurale, cioè Berlitz uguale bünzlig.

La ricetta segreta del Tilsiter o Appenzeller ha raggiunto un posto più basso nella classifica dei miei formaggi. La campagna con questi ragazzi testardi in costume tradizionale è almeno coerente. Alla fine, però, l'immagine del contadino rimane inalterata. Il succo di mela Ramseier mi crea lo stesso problema. I due Alp-Öhis, che fanno pubblicità per Svizzera Turismo, sono molto popolari e famosi, ma segretamente danno anche alla Svizzera un'immagine da cowpat. Non so perché trasmettano gli spot sulla SRF. Dovrebbero essere trasmessi in Cina o in Giappone. Forse è così. Ma lì non darei l'impressione di cowpat.

La mia teoria: se una vecchia azienda si articola troppo spesso intorno alla sua età o alla sua tradizione, allora le aziende di 50 anni sono già vecchie. E nella pubblicità il vecchio non è considerato moderno, nemmeno lo chic può essere vecchio. Diamo un'occhiata più da vicino all'azienda familiare Hermès Paris. Hermès (fondata nel 1837) è oggi uno dei marchi più moderni nel settore della moda. Dovete assolutamente dare un'occhiata al sito www.hermes.com. È fresco, sfacciato e giovane, per nulla polveroso. Torniamo alla mia teoria: come si chiama la foresta, così suona di rimando. Sappiamo quanto sia facile avere un'idea originale. Ma la difficoltà di scoprire se si raggiunge anche la tonalità desiderata è arte. Per questo motivo il Senn con la conchiglia hawaiana è un'idea originale, ma colpisce la tonalità completamente sbagliata. Nespresso è una buona idea di prodotto, ma non avrebbe lo stesso successo senza un'idea di distribuzione audace ed elegante e senza il geniale e insignificante personaggio pubblicitario George, che colpisce esattamente la tonalità giusta.

Cosa impariamo da questo? C'è una linea molto sottile tra il cadere o l'essere fraintesi e il puntare a raggiungere la vetta, se possibile. Il 90% della pubblicità che incontro non raggiungerà mai quella vetta. Molti lettori della mia rubrica vorrebbero che io brontolassi più duramente contro il dilettantismo pubblicitario. Motz. Motz. Motz.

Al momento di andare in stampa, l'allestimento della settimana non aveva ancora avuto luogo.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di tre anni a questa parte, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].