L'attacco frontale avviene attraverso il campo
Con 1,2 miliardi, Aldi è già il quinto maggiore rivenditore al dettaglio della Svizzera. Con pubblicità di Hesskisssulzersutter.
Un prodotto su tre sugli scaffali di Aldi Suisse è un prodotto svizzero. "L'avreste mai detto?", chiede l'agenzia Hesskisssulzersutter. "Esattamente!" - Ed è proprio per questo che i pubblicitari presentano per la terza volta una "campagna Swissness". Con chiare dichiarazioni d'immagine e impressioni di siti di produzione locali, si mostra ai consumatori che possono beneficiare di un'ampia gamma di prodotti svizzeri naturali e di alta qualità presso Aldi. Per questa campagna di ampio respiro, il CD Oliver Schneider e il suo team hanno inviato il fotografo Claude Stahel in tutta l'Elvezia per ritrarre nove produttori tipici nel loro lavoro quotidiano. La campagna è visibile in tutta la Svizzera su manifesti e sui principali quotidiani e domeniche. È accompagnata da un'importante campagna di distribuzione di mele svizzere in tutte le principali stazioni ferroviarie.
Con questa campagna, Aldi è in grado di attaccare frontalmente i rivenditori affermati. Una strategia necessaria, perché: "Freschezza, svizzerità e sostenibilità sono concesse ai due principali distributori", secondo uno studio di settore "Retail Switzerland". Ma sia Aldi che Lidl sono determinati a cambiare la situazione. Il fattore simpatia è troppo importante per i nuovi arrivati quando si tratta di conquistare il mercato svizzero. Aldi e Lidl sono conosciuti soprattutto come "fornitori a basso costo", come conferma un sondaggio online dell'istituto di ricerche di mercato GfK. Migros, Coop e Volg sono sinonimo di freschezza, nell'ordine. Finora solo il 9% si fida di Aldi, mentre Lidl si ferma all'8%. Tuttavia, i nuovi discount sono già riusciti a correggere la loro immagine di "comprimari dei prezzi". "Aldi e Lidl non acquistano necessariamente a prezzi più bassi dai nostri produttori", spiega l'Associazione dei produttori svizzeri di verdure. Tuttavia, Aldi e Lidl spesso rinunciano al margine sulle offerte speciali per poter offrire le verdure a prezzi più bassi.
Andreas Panzeri
Con questa campagna, Aldi è in grado di attaccare frontalmente i rivenditori affermati. Una strategia necessaria, perché: "Freschezza, svizzerità e sostenibilità sono concesse ai due principali distributori", secondo uno studio di settore "Retail Switzerland". Ma sia Aldi che Lidl sono determinati a cambiare la situazione. Il fattore simpatia è troppo importante per i nuovi arrivati quando si tratta di conquistare il mercato svizzero. Aldi e Lidl sono conosciuti soprattutto come "fornitori a basso costo", come conferma un sondaggio online dell'istituto di ricerche di mercato GfK. Migros, Coop e Volg sono sinonimo di freschezza, nell'ordine. Finora solo il 9% si fida di Aldi, mentre Lidl si ferma all'8%. Tuttavia, i nuovi discount sono già riusciti a correggere la loro immagine di "comprimari dei prezzi". "Aldi e Lidl non acquistano necessariamente a prezzi più bassi dai nostri produttori", spiega l'Associazione dei produttori svizzeri di verdure. Tuttavia, Aldi e Lidl spesso rinunciano al margine sulle offerte speciali per poter offrire le verdure a prezzi più bassi.
Andreas Panzeri
