La vista dall'altro lato

La reputazione di Amsterdam come una delle capitali creative del mondo è iniziata nei primi anni '90 con Wieden & Kennedy. Fu allora che Nike trasferì la sua sede ad Amsterdam. Questo impulso ha presto attirato altre agenzie. Una di queste è stato il sexy shop dal nome creativo 180 nel 1998.

Dietro il numero ci sono i 180 gradi di una svolta totale, con cui ci si può salvare da una situazione in cui le cose improvvisamente non vanno più. Il motto di 180 (vedi sopra) dovrebbe essere una citazione del regista Francis Ford Coppola, rivela il fondatore dell'agenzia e Chief Creative Officer Al Moseley.

Oggi, 65 persone di 17 nazionalità lavorano in 180 e creano "creatività senza frontiere". L'agenzia, piuttosto grande per gli standard svizzeri, funziona tuttavia come una boutique. Le gerarchie sono molto piatte. Il modo di lavorare in team è illustrato anche dalla sala riunioni (a sinistra), dove tutti i partecipanti a una sessione di brainstorming siedono in un gruppo paritario e possono contribuire alle loro idee senza filtri.

Playstation è uno dei clienti internazionali più noti della 180. Per PS4, il marketing globale è gestito da Amsterdam. Anche i jeans Replay sono venduti in tutto il mondo grazie a 180. Per DHL, l'agenzia sta attualmente lavorando a un riposizionamento completo per il prossimo anno. Il fattore alla base dei numerosi successi si spiega con il fatto che l'agenzia, nonostante le sue dimensioni, è guidata in modo imprenditoriale da un creativo. Anche come CEO, Al Moseley è ancora in stretto contatto con i clienti. Come creativo, dice: "Amsterdam è una città molto internazionale e permette di maturare questo tipo di pensiero". Per il resto, sostiene una posizione di 180 gradi contro il mainstream: "Il contenuto è ovunque. È l'esecuzione a farla da padrona". Quando ci sono decine di milioni di filmati su YouTube, un filmato pubblicitario viene cercato solo "se è davvero di alto livello".

Andreas Panzeri