"L'ADC non è un club di consanguinei".
Il nuovo presidente dell’ADC, Jean Etienne Aebi, intende coinvolgere anche i dirigenti del settore marketing, che finora hanno avuto ben poco a che fare con la comunicazione creativa.
Quattro anni, signor Aebi, lei assume di nuovo la presidenza dell'ADC.
Di cosa siete più felici: di questa nuova posizione o del nuovo lavoro?
sull'adozione all'unanimità delle modifiche rigorose al prezzo delle azioni e allo statuto?
Jean Etienne Aebi: Sicuramente
sul secondo. Non per dire esclusivamente di questi
Riorientamento del club. Non ho cercato la posizione in sé
né mi porta alcuno status o profilo che possa
Non l'avevo già fatto. Non avrei mai più fatto questo lavoro in vita mia.
interessati se non si tratta della realizzazione del progetto
concetto proposto. L'adozione da parte del
L'Assemblea generale viene considerata come un mandato per
da affrontare.
WW: Il
I cambiamenti sembrano rivoluzionari nei 30 anni di storia dell'ADC.
Nonostante ciò, l'apertura del club creativo, considerato elitario, è stato
accettato senza alcuna resistenza. Questo è sorprendente se si pensa che spesso
dibattiti accesi della giuria. A cosa attribuisce questa unanimità?
indietro?
Aebi: Bene,
Sembra che la presentazione di questi piani sia stata convincente. Per cui il
naturalmente ha beneficiato del fatto che non si trattava solo di obiettivi e approcci vaghi.
si tratta. Dallo scorso dicembre, quando il Consiglio Direttivo mi ha affidato la
per analizzarlo, ha lavorato molto duramente per questo. Per questo motivo ho
un pacchetto piuttosto completo, fino al personale e alle finanze.
conseguenze.
WW: Emozionante
è come suonano i compiti del gruppo Progetti, ancora vagamente formulati. Cosa
I membri del Consiglio di gestione dovrebbero introdurre in modo specifico ciò che è
non esiste già?
Aebi: Il
ADC vuole ora inviare un segnale di interesse non solo per il suo
Per il resto, il processo di giudizio rimane elitario nel senso buono del termine. Il
La preoccupazione dell'ADC è rivolta all'interesse comune di tutti
partner di mercato, dai clienti alle società di media. Il gruppo
Il "Progetto" è composto da forti networker. Tra le altre cose, il loro lavoro consiste in
nella realizzazione di nuovi eventi specialistici periodici - ad esempio
È interessante che anche il team di marketing voglia partecipare, che
in passato ha avuto poco a che fare con la comunicazione creativa.
WW: Quali sono state le prime reazioni delle organizzazioni e delle aziende che volete portare a bordo dell'ADC in futuro?
Aebi: Già
quasi super. Proprio oggi ho ricevuto due richieste di
Sponsorizzazione delle adesioni. Abbiamo già sei trattative concrete
con gli sponsor interessati. Le aziende del settore dei media, in particolare, vedono
come una domanda esistenziale su come la fede nella pubblicità possa essere nuovamente rafforzata.
e sono quindi molto interessati ad attività congiunte.
interessati.
WW: Cosa succederà prima? Avete già una tabella di marcia su come procedere?
Aebi: essenziale
I lavori preparatori sono già stati completati. Verso la sede centrale e
Da qualche tempo sto facendo pressione su tutti i soggetti coinvolti. L'ora
Il nuovo Consiglio di amministrazione eletto si è riunito in aprile. Il mio personale
L'obiettivo è di iniziare i nuovi eventi quest'anno,
hanno un certo numero di membri collegiali a bordo, che sostengono i membri
e, con alcuni nuovi sponsor, potremo avere anche tutto il divertimento
può permettersi.
WW: Spento
Tra le altre cose, il vostro studio mostra chiaramente che
Ai non soci ADC e a coloro che non conoscono l'ADC l'importanza di
della pubblicità creativa per l'efficienza è abbastanza chiaro. Perché abbiamo bisogno
e poi un club di creativi così grande?
Aebi: Innanzitutto:
Cosa pensano tutti coloro che in un sondaggio concordano sul fatto che la creatività è
importante da pubblicizzare nella loro pratica è un
un'altra domanda. Secondo: i premi ADC saranno sempre un bene prezioso.
e l'ADC non sarà mai un club sovradimensionato. Ma è
anche un'associazione non radicata con l'autocelebrazione, che è il motivo per cui è ora
apre le sue porte a tutti coloro che desiderano sostenere le sue attività - che sono
sono nell'interesse dell'intero settore pubblicitario.
WW: Lancio
Diamo uno sguardo al futuro: come dovrebbe essere l'ADC tra cinque anni?
e che ruolo avrà nell'economia svizzera?
Giocare nel panorama pubblicitario?
Aebi: Tutti
altre associazioni del nostro settore rappresentano interessi specifici. Il
L'Art Directors Club rappresenta il capitale che viene investito in un'attività eccezionale.
idee. E vorrei essere il leader del settore quando si tratta di migliorare la qualità del lavoro.
qualità con l'effetto di un migliore impatto.
Intervista: Luca Aloisi
