Ecco i punti salienti del mercato pubblicitario a giugno 2019
Il bilancio del primo semestre dell'anno pubblicitario mostra un incremento del 2,6% rispetto all'anno precedente, con 3648 milioni di franchi lordi, nonostante una pressione pubblicitaria notevolmente più debole a giugno. Il dato è inferiore del 9,1% rispetto al giugno 2018 con 552,7 milioni di franchi lordi. Rispetto a maggio, ciò corrisponde a un calo di circa un quinto. Questi e altri importanti sviluppi del mese di giugno 2019 sono illustrati nell'Advertising Market Trend Report di Media Focus.
La classifica settoriale non mostra quasi nessuna variazione a giugno. Il settore del tempo libero, della ristorazione e del turismo continua a essere in testa al settore dei servizi. Come nel mese precedente, anche a giugno la finanza ha conquistato la posizione di bronzo. Ad eccezione del commercio al dettaglio, con un aumento del 4%, e dell'alimentare, con un aumento del 2%, tutti i primi 10 settori stanno agendo in modo più difensivo in termini di pubblicità, in linea con il calo del mercato pubblicitario. Un quarto del calo della stampa pubblicitaria in tutti i 21 settori può essere spiegato dai primi 3 settori.
Rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, la stampa pubblicitaria lorda è diminuita nella maggior parte dei settori. Uno dei settori che ha fatto eccezione è l'industria del tabacco, che a giugno ha continuato ad aumentare la stampa pubblicitaria. Il nuovo valore lordo stampato è di 3,4 milioni di franchi lordi. Ciò significa che la lanterna rossa è passata al settore energetico. Ciò corrisponde a un aumento significativo del 679% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso e del 228% rispetto al mese precedente. Il maggior driver di giugno è Philip Morris con la sua "alternativa senza fumo IQOS". Anche i media possono aumentare il loro valore lordo di stampa del 34,9 percento e migliorare la loro posizione di un posto.
La stampa lorda di potenza a giugno è scesa di oltre il 5% in 13 dei 21 settori. I cali maggiori si registrano nei settori iniziative e campagne, energia, pulizia, telecomunicazioni e digitale e casa. Qui il calo varia da circa un quarto a un terzo della presenza pubblicitaria. Eventi, esigenze personali e trasporti, invece, rimangono stabili.
Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente.
I primi 10 inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati, esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine, nel mese di giugno.
L'integrazione dei dati di ricerca per desktop nel gennaio 2017 e per mobile nel luglio 2017 nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di Internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese. La quota di ricerca è dell'85% per la regione di lingua tedesca e del 15% per la Svizzera francese.
