Queste sono le "Top Brands svizzere 2022
Nella ricerca di mercato "Trusted Brand 2022", Reader's Digest ha esaminato quali marchi trasmettono i messaggi più credibili e dove la concorrenza è più variegata.
Già il primo sguardo alla tabella dei marchi più affidabili mostra un quadro sorprendente. In ben quattordici categorie di prodotti, in cima al podio ci sono gli stessi marchi dell'anno precedente: Banca Raiffeisen (banche/fornitori di servizi finanziari), Coop Bau+Hobby (mercati dell'edilizia e dell'hobbistica), Ricola (dolciumi), Nivea (gel doccia e cosmetici), Miele (elettrodomestici/cucina), Amplifon (produttore di apparecchi acustici), Emmi (prodotti lattiero-caseari), Voltaren (disturbi muscolari e articolari), Similasan (rimedi naturali), Fielmann (marchi di ottica/occhiali), Qualipet (forniture per animali domestici/cibo per animali), Die Mobiliar (assicurazioni), Burgerstein (prodotti vitaminici).
In dieci categorie di prodotti, anche l'ordine dei primi tre marchi è lo stesso dell'anno scorso. "Stiamo vivendo un periodo di crisi come mai prima d'ora. In questo contesto, la parola chiave 'fiducia' assume un significato del tutto nuovo. In questo caso, le aziende e i marchi possono addirittura formare ancore di fiducia e mostrare prospettive. Questo dato è pienamente confermato dal nostro studio", spiega Andreas Schröder, direttore generale di Reader's Digest per Germania, Austria e Svizzera.
Gli sfidanti "sorpassano" solo in cinque categorie
Solo in cinque categorie gli sfidanti salgono in cima alla classifica, quasi sempre in una gara testa a testa: VW supera Audi (automobili), Vicks è ancora più popolare di Ricola (rimedi per la tosse e il raffreddore), CSS si lascia alle spalle Helsana (assicurazione sanitaria) e il Ticino riceve più voti dei Grigioni (regioni/località di vacanza svizzere).
C'è stata una grande sorpresa nei prodotti vegani e vegetariani. V-Love, un marchio proprio di Migros, si è imposto in questo caso. Il marchio, lanciato solo a metà del 2020, è riuscito a diventare leader della categoria in pochissimo tempo. Il Reader's Digest ha recentemente condotto un sondaggio sulla fiducia dei consumatori nel settore del cioccolato: Il marchio tradizionale Lindt & Sprüngli è risultato in testa con un ampio margine.
Il panorama dei marchi più variopinto
Il numero di marchi citati nei singoli settori è rivelatore. La categoria più diversificata è quella dei prodotti vitaminici: Gli intervistati hanno nominato ben 255 marchi. Al secondo posto c'è la categoria dei rimedi naturali/omeopatia, con 226 marchi diversi. Segue a ruota la cosmesi (225 marchi). Per quanto riguarda i disturbi muscolari e articolari, sono stati elencati 206 marchi.
La più bassa diversità di marchi è quella delle automobili (62 nomi diversi): I requisiti per il successo dei prodotti sono così elevati che solo pochi marchi si distinguono a livello mondiale. Le carte sono ampiamente distribuite anche nelle assicurazioni (64 marchi) e nelle assicurazioni sanitarie (67 marchi).
Informazioni sullo studio: L'indagine di mercato indipendente "Trusted Brand" viene condotta dal Reader's Digest dal 2001 ed è uno degli studi sui consumatori più ampi e consolidati d'Europa. Reader's Digest, insieme all'Istituto Dialego di Aquisgrana, ha intervistato 2300 consumatori in Svizzera.
