"Il processo di selezione è stato professionale"
Commenti all'articolo di Andreas Prokesch "Kein Jekami zum Sozialtarif" in WW 30/02
Commenti sull'articolo di Andreas Prokesch "Kein Jekami zum Sozialtarif" in WW 30/02Il sig. Prokesch ha il diritto di esprimere la sua opinione sul pitch dello Zoo di Zurigo. Ha anche il diritto di esprimere il suo giudizio sul primo lavoro della nuova agenzia pubblicitaria dello Zoo di Zurigo. Ciò che è discutibile da un punto di vista giornalistico, tuttavia, è il fatto che la WerbeWoche si sia messa a disposizione come piattaforma per un articolo presentato in grande evidenza, che è mal studiato e basato su fatti falsi, e che è persino menzionato in prima pagina.1 È vero che la responsabile del marketing Irène Inderbitzin conosce l'agenzia che è stata poi selezionata grazie a precedenti collaborazioni. Io stessa ho già lavorato molto bene e con successo con altre due agenzie presentatrici.
2. è corretto che questa agenzia, come le altre due, sia stata invitata a fare una presentazione sulla base dell'esperienza apparentemente positiva di questa collaborazione.
3. è sbagliato che la responsabile marketing Irène Inderbitzin abbia preso la decisione a favore dell'agenzia selezionata.
4 La decisione è stata presa da un comitato di sei membri composto da membri della direzione e del marketing. La decisione è stata confermata anche dal Consiglio di amministrazione dello Zoo di Zurigo.
5 Non è corretto dire che hanno partecipato dieci agenzie: erano otto.
6 È sorprendente che tre delle più grandi e riconosciute agenzie BSW abbiano partecipato a questo pitch, che secondo Prokesch era estremamente amatoriale.
7. è sbagliato che la decisione - come suggerito nell'articolo - sia stata presa per motivi soggettivi, incomprensibili o addirittura relazionali. Al contrario:
8 Il processo di selezione è stato assolutamente professionale e si è svolto come segue:
- Briefing scritto e verbale. Opportunità di un re-briefing.
- Presentazione del concetto al suddetto comitato di sei membri.
- Dopo ogni presentazione, ogni membro di questa giuria ha assegnato segretamente dei punti in base a un elenco di valutazione chiaramente definito che comprende circa 30 voci.
- I tre concetti con i punteggi complessivi più alti sono stati inviati in forma anonima a un copy test condotto da un istituto di ricerca di mercato riconosciuto.
- Il vincitore è stato il concetto che ha ottenuto il miglior punteggio cumulativo dal test dei punti e delle copie.
- Il concetto selezionato e l'agenzia sono stati presentati al Consiglio di Amministrazione, compresi i risultati del copy test. Dr. Alex Rübel Direttore dello Zoo di Zurigo
2. è corretto che questa agenzia, come le altre due, sia stata invitata a fare una presentazione sulla base dell'esperienza apparentemente positiva di questa collaborazione.
3. è sbagliato che la responsabile marketing Irène Inderbitzin abbia preso la decisione a favore dell'agenzia selezionata.
4 La decisione è stata presa da un comitato di sei membri composto da membri della direzione e del marketing. La decisione è stata confermata anche dal Consiglio di amministrazione dello Zoo di Zurigo.
5 Non è corretto dire che hanno partecipato dieci agenzie: erano otto.
6 È sorprendente che tre delle più grandi e riconosciute agenzie BSW abbiano partecipato a questo pitch, che secondo Prokesch era estremamente amatoriale.
7. è sbagliato che la decisione - come suggerito nell'articolo - sia stata presa per motivi soggettivi, incomprensibili o addirittura relazionali. Al contrario:
8 Il processo di selezione è stato assolutamente professionale e si è svolto come segue:
- Briefing scritto e verbale. Opportunità di un re-briefing.
- Presentazione del concetto al suddetto comitato di sei membri.
- Dopo ogni presentazione, ogni membro di questa giuria ha assegnato segretamente dei punti in base a un elenco di valutazione chiaramente definito che comprende circa 30 voci.
- I tre concetti con i punteggi complessivi più alti sono stati inviati in forma anonima a un copy test condotto da un istituto di ricerca di mercato riconosciuto.
- Il vincitore è stato il concetto che ha ottenuto il miglior punteggio cumulativo dal test dei punti e delle copie.
- Il concetto selezionato e l'agenzia sono stati presentati al Consiglio di Amministrazione, compresi i risultati del copy test. Dr. Alex Rübel Direttore dello Zoo di Zurigo
