"Il prodotto ci indica la strada per il marchio".
Come si riconosce il potenziale di un’idea di marchio che vale la pena approfondire? Inpire!, il talk show sulla gestione del marchio organizzato da HWZ e condotto da Stephan Feige, ha approfondito questa domanda attraverso una serie di colloqui con Saskia von Moos, CMO di El Tony Mate, e Kilian Wagner, cofondatore e CEO di Viu. m&k Werbewoche.ch ha intervistato i due marchi svizzeri B2C in due video-interviste esclusive, chiedendo loro quali siano le rispettive ricette per il successo.
La storia di El Tony Mate è un'entusiasmante storia di successo che dimostra come sia possibile costruire un forte marchio di bevande energetiche con creatività, perseveranza e una chiara concentrazione. Secondo Saskia von Moos, responsabile marketing di Intelligentfood Schweiz AG, il marchio si è già affermato nel settore dei beni di consumo ed è sinonimo di innovazione e naturalezza. Il mercato svizzero offre ancora molto potenziale a Mathe e il futuro del marchio sembra promettente. Werbewoche.ch ha incontrato von Moos a margine della serie di conferenze Inspire! presso la HWZ e gli ha chiesto della storia di El Tony Mate.
Negli ultimi anni, il marchio Viu è diventato uno dei principali fornitori di occhiali in Svizzera. L'azienda si sta espandendo anche a livello internazionale ed è già rappresentata in diversi Paesi europei. Gli occhiali sono realizzati con materiali di alta qualità e sono caratterizzati da un design moderno ed elegante. Secondo Kilian Wagner, cofondatore e CEO di VIU, i dirigenti dell'azienda si sono inizialmente concentrati sulla vendita al dettaglio online, ma poi si sono resi conto che i clienti preferiscono acquistare gli occhiali nei negozi.
