Il veterano delle PR
Peter P. Knobel, in qualità di presidente del BPRA, continua a considerare le relazioni pubbliche una priorità assoluta.
aziende, questo è un track record", afferma Peter P.
Knobel. La sua azienda è la numero uno nel panorama svizzero delle PR.
8 L'agenzia più grande della Svizzera centrale è ora la
L'unico in Svizzera ad avere la certificazione ISO e CMS. "Il
è un posizionamento chiave nel mercato. Abbiamo un'ottima
chiara attenzione alla qualità", spiega il capo. Dei 14 dipendenti
sono 8 accademici. Il suo equipaggio è interdisciplinare: proviene da un'ampia varietà di background.
Campi di studio. Knobel stesso ha studiato economia
studiato.
La consulenza di PR della Dr. Peter P. Knobel AG si concentra sulle quattro aree di
IT/Telecom, Relazioni finanziarie, Assistenza sanitaria e
Prodotti per lo stile di vita. "Molte aziende famose si sono stabilite qui a
Zug la loro sede svizzera o addirittura europea", afferma Knobel. "Ovviamente siamo nel posto giusto.
Egli ritiene che il motivo principale della scelta di Zug come sede non sia tanto la
vantaggi fiscali come, in particolare, "l'estrema
atteggiamento favorevole alle imprese da parte delle autorità".
In futuro, l'assistenza sanitaria con particolare attenzione alle biotecnologie sarà
essere ampliato. "Anche perché c'è molto materiale mancante.
competenze in materia di pubbliche relazioni in questo settore". Knobel sta pianificando un'ulteriore crescita in
le small cap. Grazie a un "intelligente sistema editoriale", l'agenzia può
un "rapporto costi-benefici enormemente buono" nella realizzazione di
Pubblicazioni IR. Il programma brevettato con un partner
nella fase di pre-stampa permette di produrre relazioni annuali e trimestrali
in modo efficiente e interattivo con il cliente.
La campagna "Dolore cronico" è un esempio nel mercato della sanità
che Knobel sostiene da tre anni in tutta la Svizzera. Nel
commerciale, è orgoglioso di Chiquita. La loro cattiva immagine
ha permesso a Max Havelaar di entrare nel mercato svizzero con Coop.
Chiquita ha quindi dovuto reagire. Insieme a Migros, la
multinazionale della frutta in Costa Rica per riaprire una ex piantagione di banane.
una foresta pluviale. Knobel ha fatto notare questo aspetto, così come la
Il fatto che Chiquita operi da anni in base al rigoroso
ambientale dell'Alleanza per la Foresta Pluviale. Knobels
Il lavoro è stato trasformato in una vetrina internazionale di CSR per Chiquita e per il suo gruppo di lavoro.
Progetto pilota per diversi Paesi europei.
Prima di fondare la sua agenzia, Peter P. Knobel ha lavorato nel marketing per dieci anni. "I
non temono il contatto con la pubblicità. Questo tipo di collaborazione è praticamente incoraggiato nella nostra agenzia".
L'agenzia di PR di Peter P. Knobel è stata fondata come joint venture con
Advico. Gli inserzionisti detenevano una quota del 40%, Knobel del 60%.
per cento. Quando Advico si è trasformata in AY&R e Burson-Marsteller ha lasciato il gruppo.
stessa rete attraverso l'acquisto di Dieter Jäggi Fuss in Svizzera
Knobel era il "quinto incomodo". Ha acquistato le azioni Advico
e ha trovato un nuovo partner sei anni fa nella Hill &
Knowlton. "Una collaborazione entusiasmante, perché non c'è nessun'altra
Non esiste un'altra rete globale con una presenza così forte in Europa", spiega Knobel. La collaborazione con H&K porta
ordini significativamente maggiori rispetto a quelli che le altre agenzie di PR svizzere ricevono dalle loro
reti. "L'aspetto positivo è anche che siamo trattati
come una filiale di H&K. Utilizziamo tutti i servizi e le tecnologie internazionali.
programmi di formazione. Ma non abbiamo ulteriori obblighi di rendicontazione".
E come è iniziato tutto? Knobel ha studiato a San Gallo
Economia con particolare attenzione al marketing. Perché allora
"far respirare l'aria dell'industria" è stato considerato benefico, è stato
Rotariani per una borsa di studio negli Stati Uniti. Lì ha studiato
Inoltre, la gestione industriale.
Tornato a San Gallo, Knobel scrisse la sua tesi di laurea sul tema del
Comportamento dei consumatori. Nel suo primo lavoro, ha gestito una grande
Progetto di riorganizzazione presso Migros Zurigo. Per saperne di più
per avere un assaggio dell'aria internazionale, è passato al
industria farmaceutica. Presso Schering, è stato responsabile in tutta Europa per la
Ricerche di mercato e quindi permanentemente su un aereo. "Dovete
hanno sperimentato. Allora, questo stile di vita era giusto per me".
Un lavoro con il gruppo tedesco Hoppe lo ha reso di nuovo più stabile.
Per il numero 1 europeo nel campo della ferramenta per l'edilizia, ha sviluppato la
sede del marketing. Quando la sede centrale si è trasferita in Alto Adige
Knobel è passato a Estée Lauder a Zurigo come brand manager.
Poi, undici anni dopo il diploma, è seguita una valutazione: come dovrebbe essere
continuare a lavorare professionalmente?
La "risposta chiara" di Knobel è stata: la comunicazione. Ha trovato "un'opportunità" con
Dieter Jäggi e ha gestito l'agenzia di PR insieme a Ulrich
Bollmann ha diretto l'ufficio di Zurigo fino al 1987.
Peter P. Knobel è attualmente attivo anche come giornalista. Ha
ha vinto il Public Relations Book Award l'anno scorso con il progetto del libro
vinto. "Questo significava che dovevo scriverlo anch'io", ride.
La gestione delle agenzie di relazioni pubbliche" sarà lanciata in agosto. Come
posso ottenere il massimo dall'agenzia come cliente? Come può un
agenzia, in modo che il cliente sia soddisfatto e possa esserlo a lungo termine.
rimane? Tiene lezioni su queste questioni anche presso l'Università di Scienze Applicate di
Winterthur. Un secondo libro, in ottobre, tratterà il tema delle PR di crisi.
trattare. "Ora sono un veterano del settore. Posso
la necessità di trasmettere le sue conoscenze alle generazioni più giovani.
da trasmettere".
Con una motivazione simile, Knobel ha assunto quest'anno la presidenza della BPRA.
accettato. "L'associazione si trova a un bivio. È il nostro
successo che sempre più agenzie sono disposte ad accettare la certificazione CMS.
di fare. Ma molti dicono anche che le PR sono una disciplina in via di estinzione.
È nata l'era della comunicazione integrata". Ecco
la BPRA non è d'accordo: una consulenza gestionale olistica
su una base analitica che solo i professionisti delle PR possono offrire,
a lungo termine. Altre discipline sono competenti
eseguire compiti parziali. Tuttavia, ha bisogno della
Il responsabile delle relazioni aziendali, che è responsabile di tutta la comunicazione
fasci.
In quest'ottica, Knobel vuole che la BPRA diventi un'associazione forte, anche come partner interessante della BSW.
L'hobby che ispira Knobel è la letteratura. Si definisce un
"divoratore di libri" e possiede una grande biblioteca di libri tedeschi e inglesi.
letteratura inglese contemporanea. Insieme alla moglie, è anche
metà della Svizzera per presentare il progetto "molto vivace e di grande importanza per il tempo".
scena" dei piccoli teatri. La sua terza passione è
Il "viaggio primitivo". Il più semplice possibile, con trekking e bivacchi. Così ha
per esempio, hanno attraversato l'Anti-Atlante con i muli o hanno viaggiato attraverso la
in canoa nei Territori dello Yukon. "Nella natura con
il meno possibile", vuole "cavarsela con entrambi i piedi per terra".
di rimanere a terra invece di diventare un pilota d'alto bordo".
Andreas Panzeri
