Ciò che i giornalisti svizzeri trovano fastidioso nei portavoce delle aziende

Per la maggior parte dei media maker, la questione della credibilità è attualmente la sfida più grande. Quasi la metà degli intervistati teme che la gente non si fidi più dei media (49%). Al secondo posto c'è la questione dell'indipendenza. Il 38% dei giornalisti ritiene che l'influenza deliberata di terzi comprometta la sovranità dei media. Il modo in cui i media affrontano la trasformazione digitale e con quali modelli di business digitali possono guadagnare in futuro è una delle maggiori sfide per quasi un giornalista su tre (29%).I social media sono utilizzati attivamenteI social network sono ormai strumenti consolidati che svolgono un ruolo importante nella vita editoriale quotidiana. Il più delle volte, il social web viene utilizzato per osservare altri media o persone o eventi (61%). I social media sono utilizzati quasi altrettanto spesso per scopi di ricerca (58%). Più della metà degli intervistati dichiara di utilizzare i nuovi media per pubblicare o annunciare articoli (54%). Tuttavia, i social media vengono utilizzati meno per dialogare con diversi gruppi target. Solo un intervistato su quattro utilizza i social network a questo scopo (26%).La disonestà e la mancanza di autenticità infastidiscono i giornalistiL'indagine si concentra anche sul rapporto tra giornalisti e portavoce delle aziende. Secondo l'indagine, più della metà dei professionisti dei media intervistati è infastidita quando i direttori della comunicazione sono disonesti e non autentici (49%). Il secondo fattore di fastidio è l'imbiancatura dei portavoce dei media. Lodare invece di mettere sul tavolo i fatti: Questo aspetto infastidisce il 46% dei giornalisti. Trovano altrettanto fastidiose le autorizzazioni complicate. Preoccupante è il fatto che quasi un quarto degli intervistati critichi il materiale di PR mal realizzato. Il 24% degli intervistati dichiara che il materiale mediatico non professionale li infastidisce molto. Quanto più esperto è l'editore, tanto più critico è il giudizio sui contenuti delle PR. Mentre solo il 9% di coloro che hanno appena iniziato la carriera (1-5 anni di esperienza professionale) critica i comunicati stampa scadenti, la cifra per i giornalisti con 11-15 anni di esperienza professionale è del 38%.Ulteriori risultati:- Il 56% dei giornalisti afferma che la fiducia del pubblico nei media è diminuita negli ultimi dodici mesi - Accettare i contenuti delle aziende e delle agenzie di PR senza verificarli è il più grande errore che i giornalisti possano commettere oggi. Anche nell'era degli smartphone e dei social media, i giornalisti credono ancora che il dialogo diretto sia il mezzo di informazione più importante che le aziende possono offrire. L'obiettivo più importante sul social web è aumentare la fedeltà degli utenti e dei lettori. Lo afferma il 64% - Il gruppo di persone più monitorato dai giornalisti sul social web sono gli altri giornalisti. Lo afferma il 62%.Informazioni sul sondaggio501 giornalisti hanno partecipato al media trend monitor "Focus on journalism - what moves Swiss journalists today". Il sondaggio si è svolto nel marzo 2017. I promotori news aktuell e Faktenkontor hanno scelto come metodo un sondaggio online. Tutte le cifre sono arrotondate al numero intero più vicino.Risultati completi del sondaggio: https://www.newsaktuell.ch/medien-trendmonitor-2017