"Gli affari vanno indecentemente bene"

L'azienda di marketing Goldbach Media ha chiuso in pareggio nel 2003. Nonostante il calo del mercato pubblicitario complessivo, Goldbach Media ha raggiunto il pareggio nel suo terzo anno di vita. Grazie alla rifocalizzazione sul marketing dei media online e offline, l'azienda ha persino realizzato un piccolo profitto di 46.000 franchi svizzeri nel 2003 (2002: perdita di 16,8 milioni di franchi svizzeri). Il fatturato lordo è aumentato di 3,9 milioni di franchi svizzeri, raggiungendo i 145,6 milioni di franchi svizzeri. Se si tiene conto delle società deconsolidate Swisscontent, Finanzfachmarkt e ActiveAgent Germany, il fatturato è addirittura aumentato di 12,3 milioni di franchi svizzeri, e le dismissioni già avviate nel 2002 sono anche responsabili della riduzione dei costi operativi di un impressionante 40% a 34 milioni di franchi svizzeri. Le spese per il personale sono state praticamente dimezzate a 15,2 milioni di franchi. Inoltre, il 2003 è stato il primo anno in cui nessun effetto speciale ha avuto un impatto negativo sul risultato d'esercizio. "La concentrazione sul marketing puro e sul posizionamento nei quattro settori principali: TV, radio, adScreens e Internet si è rivelata la decisione giusta", spiega il CEO di Goldbach Klaus Kappeler. L'azienda è stata in grado di aumentare la propria quota di mercato in televisione, in radio e nei media online.
Anche Goldbach Media in Austria ha ottenuto un'inversione di tendenza. La filiale, che secondo Kappeler si sta sviluppando come "un doppione del modello di business svizzero", dovrebbe raggiungere il pareggio quest'anno.
"Gli affari vanno indecentemente bene", commenta Kappeler. Il primo trimestre del 2004 ha portato una fantastica crescita delle vendite del 21%: "Ci aspettiamo che questo slancio continui nella seconda metà dell'anno".
Daniel Schifferle