Il segreto del successo

 
Werbefilme Interdata ha testato l'impatto di 700 spot televisivi e ha utilizzato lo psicometro per calcolare i film con la migliore risonanza, sia a Cannes, all'ADC, al concorso cinematografico Die Klappe o all'Edi: non esiste una giuria che possa davvero giudicare gli spot in modo oggettivo. Quando si giudica, ci sono opinioni diverse. Tuttavia, quando non solo un'élite di pochi creativi selezionati, ma 120 cavie di tutti i ceti sociali esaminano uno spot, forse ci avviciniamo un po' di più al risultato finale. "Psychometer" è il nome di questo strumento di misurazione standardizzato per gli spot televisivi. L'Istituto di ricerca Interdata di Lucerna, in collaborazione con IMAS International di Linz, utilizza questo psicometro per analizzare i blocchi pubblicitari della televisione svizzera dal 1992. Ogni anno sono stati testati circa 500 spot, che corrispondono a 8000 filmati. Per i test, condotti sotto la direzione scientifica di Jos W. Vloemans presso l'Istituto di Ricerca Interdata di Lucerna, metà dei 120 soggetti sono uomini e metà donne di età compresa tra i 16 e i 50 anni.
Il test misura il ricordo spontaneo e il ricordo assistito dopo la riproduzione del blocco. Inoltre, il livello di conoscenza dello spot prima del test e quattro valori di risposta secondo i livelli "piaciuto", "vale la pena guardarlo", "opinione migliorata", "motivazione all'acquisto". Infine, viene registrata un'impressione dettagliata utilizzando un modello di lista "simpatico", "divertente", "interessante", "buona presentazione del prodotto", "convincente", "medio", "noioso", "esagerato".
Nella presente analisi è stata analizzata una selezione particolarmente ampia di nuovi spot con 700 produzioni del 2006 e del 2007.
Di questi 700 spot in totale, solo uno è riuscito a entrare nella top 20 in tutte e quattro le categorie principali "Attenzione", "Attrazione", "Miglioramento dell'opinione" e "Incentivo all'acquisto". Lo spot "Fitness Centre" per Zweifel Pommes Chips è stato ideato dall'agenzia Advico Young & Rubicam e prodotto da Gapfilms/Nxtfilm.
Due pubblicità hanno raggiunto la vetta in almeno tre delle quattro dimensioni principali. Entrambe pubblicizzano prodotti Nestlé: Mövenpick "Eis am Stil" e Leisi con "Mann macht Frau Kekse". La leadership di queste campagne è stata raggiunta all'estero. 14 pubblicità hanno raggiunto la prima posizione in almeno due dimensioni e 42 in una sola disciplina. "Da questo si può capire quanto sia difficile fare pubblicità in modo davvero efficace", conclude il responsabile del progetto Jos W. Vloemans.
Ulteriori informazioni sullo Psychometer sono disponibili sul sito www.interdataforschung.ch. L'Istituto può inoltre fornire dati dettagliati su tutti i film esaminati.
Andreas Panzeri
 
 
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l'elenco dei 20 migliori spot del 2006-2007.