Il tripudio di novità

Der Auftritt von Schweiz-Tourismus-Chef und dessen Haus-Werber Peter Felser war eines der Highlights des Schweizerischen Marketing-Tages. Wie Auftraggeber und externe Kreative zusammen¬arbeiten, konnte man so für einmal live miterleben. Und man konnte es live kommentieren. Wenn sich das Publikum mittels Handheld-Geräte gleich ein¬schalten und über Fragen abstimmen kann, dann entsteht ein höherer Grad an Verbundenheit, kann ein Anlass an Tempo und Intensität zulegen. Wie etwa an diesem 8. März 2011, als das Publikum in einem «Live-Case» Ideen einbringen konnte, wie der Samariterverein zu mehr Spendengeldern kommen könnte. Die vom Publikum erkorene Sieger-Idee: Bei jedem Einkauf in einer Migros- oder Coop-Filiale sollte es möglich sein, Restbeträge automatisch auf den nächsten Frankenbetrag aufzurunden und direkt dem Samariterverein zu spenden. Ob es die Idee in Zukunft tatsächlich bis an die Kassen unserer Detailhandels-Platzhirsche schaffen wird?

Externe Leistungsbeschleuniger

Wie sehr der Schweizerische Marketing-Tag schon in der Zukunft angekommen ist, konnte man bereits im Vorfeld des 8. März 2011 erleben. Mit der kostenlos zu installierenden App war man jederzeit auf dem aktuellen Stand der Dinge, konnte eigene Bilder hochladen und so dem Anlass den eigenen Stempel aufdrücken. Oder sich gleich anschliessend in der neu gestalteten Networking-Area austauschen.

Auch die Marketing-Trophy erhielt ein cleveres Facelifting. Mit dem neu geschaffenen Sonderpreis ist es möglich, Firmen auszuzeichnen, die in den konventionellen Kategorien möglicherweise nicht reüssieren würden. Weil die Preisgewinner oft in substanziellem Masse von externen Kreativen zu Spitzenleistungen angespornt werden, ist es zudem gut nachvollziehbar, dass neu auch die ausserhäusigen Agenturen in einem Atemzug mit den Gewinnern genannt werden und sich mit den Siegern auf der Bühne zeigen. Auf der Bühne übrigens, die – mindestens gedanklich – bereits vorbereitet wird für den Schweizerischen Marketing-Tag 2012.