La combinazione crossmediale ha l'effetto più duraturo

Sempre più automobilisti sono interessati a risparmiare energia durante la guida. Per loro, l'Auto Gewerbe Verband Schweiz (AGVS) ha sviluppato l'AutoEnergieCheck (AEC) in stretta collaborazione con EnergieSchweiz, il programma di risparmio energetico della Confederazione. Per far conoscere ancora meglio questo servizio, nell'autunno 2016 l'agenzia Viva e la società di marketing Admeira hanno realizzato un'elaborata campagna multimediale nella Svizzera tedesca e francese. È stata sostenuta idealmente e finanziariamente dall'Ufficio federale dell'energia (UFE).

L'impatto della campagna è stato successivamente studiato dall'istituto di ricerca d'opinione GfK per conto di Admeira. I risultati dell'indagine mostrano chiaramente quanto la campagna AEC abbia funzionato - e continui a funzionare - sui canali commercializzati da Admeira: Grazie ad essa, il numero di AEC effettuati nel 2016 è salito a 12.000, il 73% in più rispetto all'anno precedente. Il traffico sul sito web di AEC è cresciuto di venti volte durante la campagna - e si è mantenuto tre volte al di sopra della media dell'anno precedente anche dopo la campagna; la campagna crossmediale ha quindi avuto non solo un effetto immediato e forte, ma anche duraturo.

La stampa continua ad essere fortemente attivata

Più di un quarto degli utenti di Internet in Svizzera è stato raggiunto da 19 milioni di annunci pubblicitari. Sono stati utilizzati diversi formati pubblicitari online, per lo più di grande formato, sulla rete Admeira, oltre a video InRead e contenuti sponsorizzati su Blick.ch e Beobachter.ch. Oltre alla campagna digitale, l'elemento centrale è stato un supplemento di 16 pagine su Blick e L'Illustré. Questo non solo ha pubblicizzato con successo l'AEC, ma è anche riuscito a posizionare il proprietario dell'officina AGVS come fornitore di servizi di mobilità sostenibile e orientata al futuro. Anche lo studio lo dimostra chiaramente.

Un risultato notevole e non trascurabile del sondaggio: Contrariamente a tutti i sondaggi attuali, la stampa ha ancora un'attivazione molto forte: anche un solo contatto cartaceo ha ottenuto un'ottima risposta. In combinazione con l'online, la campagna ha sfruttato tutto il suo potenziale: Secondo il sondaggio, l'AEC ha raggiunto una consapevolezza del 51% tra le persone che hanno avuto un contatto crossmediale. "La decisione di affidarsi a un mix equilibrato di canali Admeira ha contribuito in modo significativo a questo successo", spiega Markus Peter, project manager di AEC presso l'AGVS.

Ha contribuito al processo decisionale

Anche il materiale pubblicitario e la landing page della campagna, di cui Viva era responsabile, hanno ottenuto un ottimo punteggio nel sondaggio. I motivi pubblicitari dell'AEC sono stati ricordati molto bene dagli intervistati, anche se si trattava dell'unica grande campagna pubblicitaria dell'AEC finora e non c'era alcun effetto di riconoscimento. I mezzi pubblicitari hanno primeggiato in particolare in categorie importanti come "messaggio chiaro", "credibilità" e "distintività".

Anche la pagina di destinazione della campagna ha ricevuto punteggi molto alti nel sondaggio: giusta scelta dei contenuti (concordata dal 91% degli intervistati), visivamente accattivante (86%), pertinenza dei contenuti (86%), ha contribuito al processo decisionale (87%) e fondamentalmente ha incoraggiato le persone a fare l'AEC (74%).

AEC già al quarto posto

Il sondaggio rappresentativo è stato condotto direttamente dopo la campagna nazionale AEC nell'autunno 2016 su 1707 persone nella Svizzera tedesca e francese dall'istituto di ricerca d'opinione GfK per conto di Admeira. Il sondaggio mostra quanto l'AutoEnergieCheck sia già fortemente radicato nella coscienza degli automobilisti svizzeri: quasi un automobilista su cinque è ora a conoscenza di questo servizio sostenibile fornito dai garagisti AGVS, rendendo l'AEC la quarta etichetta energetica più conosciuta in Svizzera a soli cinque anni dalla sua introduzione.

Grazie al sondaggio è emerso anche quanto sia grande il bisogno di informazioni sul tema del "risparmio durante la guida": più della metà della popolazione (57%) è specificamente interessata a questo aspetto. E l'AEC è una risposta utile: il controllo del veicolo, che richiede circa 30 minuti, può far risparmiare fino a 360 franchi all'anno sui costi del carburante. Dall'introduzione dell'AEC, i clienti delle officine AGVS hanno potuto risparmiare oltre 36.000 tonnellate di CO2. Ciò corrisponde a 7200 circumnavigazioni della terra con un'auto media. L'agenzia Viva è anche responsabile della comunicazione dell'AEC.