Crossmediale, emozionale, autentico
Le relazioni annuali ben fatte arrivano al cuore dell'azienda. Gli editori aziendali competenti sanno cosa è importante.
Addio numero cimiteriale: sempre più aziende stanno dicendo addio alla relazione annuale, che è poco più di una raccolta di fatti ben confezionati e altrimenti piuttosto noiosi. In collaborazione con editori aziendali esperti, stanno cogliendo l'opportunità di utilizzare il loro "Rapporto annuale" sempre più come vettore di immagine e mezzo centrale di autopresentazione.
Contenuti di alta qualità
Questo delinea già una tendenza importante: Le relazioni annuali vogliono convincere i loro destinatari in molti ambiti. Sia dal punto di vista visivo che dei contenuti. Immagini significative, infografiche di facile comprensione e un'impaginazione chiara, in stile rivista, creano un design adatto al lettore che lascia trasparire l'essenza dell'azienda nel suo aspetto visivo. A ciò si aggiungono contenuti giornalistici di alta qualità, anch'essi personalizzati da fornitori di qualità come Infel AG. Il segreto del successo è lo "storytelling": messaggi e fatti astratti sono resi più comprensibili da storie concrete e preparate professionalmente, come brevi reportage, servizi e ritratti, che risultano più autentici, avvincenti ed emozionali.
Guardare al futuro
Il rapporto annuale mostra tutta la sua forza quando non rimane ancorato al passato, ma offre anche prospettive per il futuro. Certamente, a causa dei requisiti legali per la sola comunicazione finanziaria, la revisione dell'anno finanziario passato sarà sempre fortemente rappresentata. Tuttavia, si registra anche una tendenza a una maggiore presentazione della strategia aziendale, che - oltre alle previsioni commerciali a breve termine - descrive in modo chiaro e trasparente anche gli obiettivi a lungo termine e il modo per raggiungerli.
Anche temi come la consapevolezza ambientale, le pratiche commerciali sostenibili e la conformità stanno assumendo un ruolo sempre più importante nell'opinione pubblica. Questi aspetti hanno un'influenza decisiva sull'immagine di un'azienda e stanno diventando un parametro fondamentale per la percezione e il giudizio generale. Una relazione annuale ben scritta e con contenuti convincenti terrà conto di questa evoluzione. Si può osservare anche un'altra tendenza: non solo le società, ma anche un numero sempre maggiore di PMI sta producendo relazioni annuali sul modello delle relazioni annuali delle società quotate in borsa. Una caratteristica di queste relazioni annuali è che sono più libere nella loro forma di presentazione e possono quindi incorporare una comunicazione del marchio ancora più coerente.
Valore aggiunto anche digitale
Così come le forme di presentazione, anche i gruppi di destinatari delle relazioni annuali stanno diventando sempre più diversi. I destinatari non sono solo la comunità finanziaria, gli stakeholder e i giornalisti economici, ma sempre più spesso anche i partner, i fornitori e persino i dipendenti dell'azienda. In altre parole, in generale qualsiasi tipo di parte interessata all'azienda. Le relazioni annuali offrono un ulteriore valore aggiunto, ad esempio quando vengono utilizzate per sostenere le misure di assunzione.
Se si vuole che il rapporto annuale raggiunga i gruppi target con precisione, la versione stampata non è più sufficiente. Infel offre quindi formati multimediali in cui la versione stampata costituisce "solo" la base di un concetto di comunicazione integrata e crossmediale, tra cui vodcast, e-journals, grafica animata o micrositi. Il motto in questo caso si è rivelato essere: tanta stampa quanto è necessario, tanta digitalizzazione finemente calibrata quanto è possibile. Il giusto mix è fondamentale!
Elmar zur Bonsen
Contenuti di alta qualità
Questo delinea già una tendenza importante: Le relazioni annuali vogliono convincere i loro destinatari in molti ambiti. Sia dal punto di vista visivo che dei contenuti. Immagini significative, infografiche di facile comprensione e un'impaginazione chiara, in stile rivista, creano un design adatto al lettore che lascia trasparire l'essenza dell'azienda nel suo aspetto visivo. A ciò si aggiungono contenuti giornalistici di alta qualità, anch'essi personalizzati da fornitori di qualità come Infel AG. Il segreto del successo è lo "storytelling": messaggi e fatti astratti sono resi più comprensibili da storie concrete e preparate professionalmente, come brevi reportage, servizi e ritratti, che risultano più autentici, avvincenti ed emozionali.
Guardare al futuro
Il rapporto annuale mostra tutta la sua forza quando non rimane ancorato al passato, ma offre anche prospettive per il futuro. Certamente, a causa dei requisiti legali per la sola comunicazione finanziaria, la revisione dell'anno finanziario passato sarà sempre fortemente rappresentata. Tuttavia, si registra anche una tendenza a una maggiore presentazione della strategia aziendale, che - oltre alle previsioni commerciali a breve termine - descrive in modo chiaro e trasparente anche gli obiettivi a lungo termine e il modo per raggiungerli.
Anche temi come la consapevolezza ambientale, le pratiche commerciali sostenibili e la conformità stanno assumendo un ruolo sempre più importante nell'opinione pubblica. Questi aspetti hanno un'influenza decisiva sull'immagine di un'azienda e stanno diventando un parametro fondamentale per la percezione e il giudizio generale. Una relazione annuale ben scritta e con contenuti convincenti terrà conto di questa evoluzione. Si può osservare anche un'altra tendenza: non solo le società, ma anche un numero sempre maggiore di PMI sta producendo relazioni annuali sul modello delle relazioni annuali delle società quotate in borsa. Una caratteristica di queste relazioni annuali è che sono più libere nella loro forma di presentazione e possono quindi incorporare una comunicazione del marchio ancora più coerente.
Valore aggiunto anche digitale
Così come le forme di presentazione, anche i gruppi di destinatari delle relazioni annuali stanno diventando sempre più diversi. I destinatari non sono solo la comunità finanziaria, gli stakeholder e i giornalisti economici, ma sempre più spesso anche i partner, i fornitori e persino i dipendenti dell'azienda. In altre parole, in generale qualsiasi tipo di parte interessata all'azienda. Le relazioni annuali offrono un ulteriore valore aggiunto, ad esempio quando vengono utilizzate per sostenere le misure di assunzione.
Se si vuole che il rapporto annuale raggiunga i gruppi target con precisione, la versione stampata non è più sufficiente. Infel offre quindi formati multimediali in cui la versione stampata costituisce "solo" la base di un concetto di comunicazione integrata e crossmediale, tra cui vodcast, e-journals, grafica animata o micrositi. Il motto in questo caso si è rivelato essere: tanta stampa quanto è necessario, tanta digitalizzazione finemente calibrata quanto è possibile. Il giusto mix è fondamentale!
Elmar zur Bonsen
Infel AG, Elmar zur Bonsen. E-mail: [email protected]
Punti con Infel
La comunicazione aziendale ha successo quando offre soluzioni per sfide specifiche. Sono necessari concetti per accompagnare i processi di cambiamento, gestire i marchi, incrementare le vendite, trasmettere un'immagine, mantenere un dialogo con i clienti o dare vita ai valori. Relatori di alto livello sveleranno come ottenere punti con la comunicazione nel corso della nuova "Competence Series 2009" di Infel. L'inizio è previsto per il 24 settembre. La partecipazione alle serate dell'evento è gratuita.
Per ulteriori informazioni e iscrizioni rivolgersi a:
www.infel.ch/kompetenz
Le date:
Giovedì 24 settembre 2009, ore 17.15
MARCHIO+VENDITE
Argomento: Strategie intelligenti nella gestione del marchio e delle vendite
Comunicazione
Relatore: Klaus Lintemeier, società di consulenza Deekeling Arndt
Giovedì 22 ottobre 2009, ore 17.15
CAMBIAMENTO+VALORI
Argomento: Valori: Una frase vuota o un vantaggio competitivo?
Relatore: Hans Rudolf Jost, esperto di gestione del cambiamento
Mercoledì 11 novembre 2009, ore 17.15
IMMAGINE+DIALOGO
Argomento: Il comportamento nella comunicazione sta cambiando, ma come?
Relatore: Lothar Rolke, professore dell'Università di Scienze Applicate di Magonza
Punti con Infel
La comunicazione aziendale ha successo quando offre soluzioni per sfide specifiche. Sono necessari concetti per accompagnare i processi di cambiamento, gestire i marchi, incrementare le vendite, trasmettere un'immagine, mantenere un dialogo con i clienti o dare vita ai valori. Relatori di alto livello sveleranno come ottenere punti con la comunicazione nel corso della nuova "Competence Series 2009" di Infel. L'inizio è previsto per il 24 settembre. La partecipazione alle serate dell'evento è gratuita.
Per ulteriori informazioni e iscrizioni rivolgersi a:
www.infel.ch/kompetenz
Le date:
Giovedì 24 settembre 2009, ore 17.15
MARCHIO+VENDITE
Argomento: Strategie intelligenti nella gestione del marchio e delle vendite
Comunicazione
Relatore: Klaus Lintemeier, società di consulenza Deekeling Arndt
Giovedì 22 ottobre 2009, ore 17.15
CAMBIAMENTO+VALORI
Argomento: Valori: Una frase vuota o un vantaggio competitivo?
Relatore: Hans Rudolf Jost, esperto di gestione del cambiamento
Mercoledì 11 novembre 2009, ore 17.15
IMMAGINE+DIALOGO
Argomento: Il comportamento nella comunicazione sta cambiando, ma come?
Relatore: Lothar Rolke, professore dell'Università di Scienze Applicate di Magonza
