Coop à la GDR
Le cooperative di consumo dell’Est come elemento paradossale della storia (e delle storie) della DDR: una retrospettiva umoristica.
Ost-Marketing Konsumgenossenschaften als paradoxer Teil der DDR-Geschichte(n): ein humoriger Rückblick.Wer Manfred Kirschs Geschichten verstehen wollen, muss die Geschichte der konsumgenossenschaftlich organisierten Selbsthilfe etwas kennen. Ecco perché il suo libro (n)ostalgico inizia vicino alla più britannica delle città industriali britanniche. A metà del XIX secolo, 28 tessitori (non pubblicitari!) si unirono nei pressi di Manchester per acquistare in comune grandi quantità di merci d'oltremare di qualità particolarmente elevata, rivenderle in lotti più piccoli e dividere equamente i profitti tra di loro.Una spina nella carne nazista
Altri principi di questa originale comune capitalista erano l'adesione aperta, l'amministrazione trasparente, la garanzia dei rimborsi e la neutralità politica e religiosa. Nel 1850, questa nuova ondata di valori si riversò dall'Inghilterra alla Germania, dove i lavoratori della Actien-Spinnerei di Chemnitz fondarono l'associazione di risparmio e consumo "Ermunterung". Negli anni successivi, tali cooperative si moltiplicarono: Alle imprese industriali seguirono le imprese artigianali e agricole in difficoltà.
Nel 1930, 3,5 milioni di tedeschi erano membri di un Konsumverein. Con il dominio nazista, iniziò la caduta di queste organizzazioni - secondo la dottrina dell'epoca - infiltrate dai bolscevichi. Furono dapprima trasferite al Fronte del Lavoro tedesco e poi messe al bando e private dei loro beni nel 1941. Quattro anni dopo, tuttavia, l'idea risorgeva come una fenice dalle ceneri della Seconda Guerra Mondiale - almeno nella zona di occupazione sovietica: nel dicembre 1945, dieci nuove cooperative di consumo furono fondate per decreto militare.
Borse della spesa mezze vuoteIl Kònsum organizzato in modo cooperativo - nell'Est la parola è ancora oggi sottolineata sulla prima sillaba - ricevette ulteriori compiti dallo Stato nella nascente DDR. Ad esempio, doveva sviluppare in via prioritaria le aree rurali e quindi sostenere la collettivizzazione. In concreto, il Konsum si occupò dell'acquisto di prodotti agricoli, della fornitura di lavoratori, dell'attività di ristorazione, dell'alimentazione di scolari e bambini e della supervisione dei commercianti su commissione.
La storia di questo consumo è la storia dell'economia di scarsità della Germania Est. A un certo punto, la gente si è abituata a ricevere raramente ciò che voleva. Dalla sproporzione tra domanda e offerta è nato un umorismo particolare. Un uomo in un negozio di beni di consumo chiede: "Non avete mobili?". La commessa risponde: "Non ci sono mobili nella stanza accanto. Non abbiamo biciclette". Se i cittadini della DDR amassero il loro Konsum - come suggerisce Kirsch - anche se lo lasciavano regolarmente con le borse della spesa mezze vuote è, ovviamente, un'altra questione.
Ciò che è certo è che la riunificazione ha significato la fine di molte cooperative di consumo. La maggior parte di esse non era povera, ma non disponeva di liquidità sufficiente per adattare i propri negozi all'aumento esponenziale delle richieste dei clienti. Le banche rifiutavano i prestiti e quindi spingevano frotte di cooperative tra le braccia aperte delle case commerciali e degli hashtag della Germania occidentale. Il che di solito andò male, soprattutto per i tedeschi dell'Est. Kirsch dedica diversi capitoli a questa parte della storia del consumo, alcuni dei quali conditi con aneddoti particolarmente cinici. Non a caso, dopo tutto, l'autore ha lavorato in questo ambiente per tutta la vita e ha cercato fino alla fine di salvare il suo Konsum di Güstrow. Per noi pubblicitari, questo pezzo didattico e toccante sul marketing orientale è interessante soprattutto per le immagini. Il testo di Kirsch sembra poco ispirato e poco stimolante, a tratti convulsamente divertente. I giochi di parole spesso cadono a vuoto, non c'è un filo conduttore percepibile. Il libro si legge facilmente; tuttavia, l'autore, visibilmente colpito, ma anche il suo editore, hanno perso una grande occasione.
Storie di consumatori di Manfred Kirsch: uno sguardo al passato mondo dei marchi della Germania dell'Est.
Altri principi di questa originale comune capitalista erano l'adesione aperta, l'amministrazione trasparente, la garanzia dei rimborsi e la neutralità politica e religiosa. Nel 1850, questa nuova ondata di valori si riversò dall'Inghilterra alla Germania, dove i lavoratori della Actien-Spinnerei di Chemnitz fondarono l'associazione di risparmio e consumo "Ermunterung". Negli anni successivi, tali cooperative si moltiplicarono: Alle imprese industriali seguirono le imprese artigianali e agricole in difficoltà.
Nel 1930, 3,5 milioni di tedeschi erano membri di un Konsumverein. Con il dominio nazista, iniziò la caduta di queste organizzazioni - secondo la dottrina dell'epoca - infiltrate dai bolscevichi. Furono dapprima trasferite al Fronte del Lavoro tedesco e poi messe al bando e private dei loro beni nel 1941. Quattro anni dopo, tuttavia, l'idea risorgeva come una fenice dalle ceneri della Seconda Guerra Mondiale - almeno nella zona di occupazione sovietica: nel dicembre 1945, dieci nuove cooperative di consumo furono fondate per decreto militare.
Borse della spesa mezze vuoteIl Kònsum organizzato in modo cooperativo - nell'Est la parola è ancora oggi sottolineata sulla prima sillaba - ricevette ulteriori compiti dallo Stato nella nascente DDR. Ad esempio, doveva sviluppare in via prioritaria le aree rurali e quindi sostenere la collettivizzazione. In concreto, il Konsum si occupò dell'acquisto di prodotti agricoli, della fornitura di lavoratori, dell'attività di ristorazione, dell'alimentazione di scolari e bambini e della supervisione dei commercianti su commissione.
La storia di questo consumo è la storia dell'economia di scarsità della Germania Est. A un certo punto, la gente si è abituata a ricevere raramente ciò che voleva. Dalla sproporzione tra domanda e offerta è nato un umorismo particolare. Un uomo in un negozio di beni di consumo chiede: "Non avete mobili?". La commessa risponde: "Non ci sono mobili nella stanza accanto. Non abbiamo biciclette". Se i cittadini della DDR amassero il loro Konsum - come suggerisce Kirsch - anche se lo lasciavano regolarmente con le borse della spesa mezze vuote è, ovviamente, un'altra questione.
Ciò che è certo è che la riunificazione ha significato la fine di molte cooperative di consumo. La maggior parte di esse non era povera, ma non disponeva di liquidità sufficiente per adattare i propri negozi all'aumento esponenziale delle richieste dei clienti. Le banche rifiutavano i prestiti e quindi spingevano frotte di cooperative tra le braccia aperte delle case commerciali e degli hashtag della Germania occidentale. Il che di solito andò male, soprattutto per i tedeschi dell'Est. Kirsch dedica diversi capitoli a questa parte della storia del consumo, alcuni dei quali conditi con aneddoti particolarmente cinici. Non a caso, dopo tutto, l'autore ha lavorato in questo ambiente per tutta la vita e ha cercato fino alla fine di salvare il suo Konsum di Güstrow. Per noi pubblicitari, questo pezzo didattico e toccante sul marketing orientale è interessante soprattutto per le immagini. Il testo di Kirsch sembra poco ispirato e poco stimolante, a tratti convulsamente divertente. I giochi di parole spesso cadono a vuoto, non c'è un filo conduttore percepibile. Il libro si legge facilmente; tuttavia, l'autore, visibilmente colpito, ma anche il suo editore, hanno perso una grande occasione.
Storie di consumatori di Manfred Kirsch: uno sguardo al passato mondo dei marchi della Germania dell'Est.
> I francobolli per favore di Manfred Kirsch. Eulenspiegel Verlag, Berlino 2004. 192 pagine, fr. 26.80.
Roger Hausmann
