Futuro senza cookie: Dentsu vuole supportare le aziende con un whitepaper
Marketing digitale senza cookie di terze parti? In un nuovo whitepaper, Dentsu Svizzera illustra gli effetti della decisione di Google di non consentire più i cookie di terze parti in futuro, e come i marketer e gli editori possono reagire.
Il 24 giugno 2021, Google ha annunciato l'abolizione dei cookie di terze parti: Chrome non supporterà più tali cookie entro la fine del 2023. Ciò lascia il settore del marketing con una domanda: come sarà il futuro senza cookie? Nel suo nuovo white paper, Dentsu Svizzera vuole mostrare le alternative con cui marketer ed editori possono continuare a soddisfare le loro esigenze di tracciamento e misurazione, anche in un futuro senza cookie.
"In Dentsu crediamo che sia fondamentale portare al tavolo tutte le parti coinvolte e plasmare insieme il futuro", ha affermato Jonas EliassenCEO di Dentsu Media Svizzera. "Dopo la nostra tavola rotonda digitale sul futuro senza cookie con esperti interni, partner e clienti, abbiamo elaborato i risultati in una task force. Il risultato si riflette nel nostro nuovo whitepaper ed è allo stesso tempo un invito ad iniziare la conversazione con noi."
Gli hash delle e-mail e gli identificatori unici dei clienti stanno diventando sempre più importanti con l'eliminazione dei cookie. Aziende tecnologiche come Google, Facebook e Amazon dimostrano come le credenziali di accesso possano essere utilizzate per il tracciamento. Vale la pena fare un investimento a lungo termine? Come si può progettare l'esperienza del cliente senza cookie? Quali vantaggi offrono le piattaforme per i dati dei clienti e le piattaforme di gestione dei dati? Il Libro bianco di Dentsu Svizzera mira a rispondere a queste e ad altre importanti domande.
