Condor BB/A: Utilizzo di versioni cinematografiche specifiche per il gruppo target
Nel 2011 Condor BB/A ha prodotto un filmato di inserimento per KPMG, pensato per garantire un «on-boarding» coinvolgente dei nuovi dipendenti e dei potenziali candidati. Dal punto di vista dei contenuti, l’approccio consisteva nell’inserire nell’ sceneggiatura elementi di autoironia e di riflessione critica su se stessi.
Tuttavia, la lunghezza del film di sette minuti lo rendeva poco adatto a un uso flessibile su piattaforme Internet come YouTube, Facebook o varie reti studentesche.L'obiettivo non era semplicemente quello di accorciare la trama del film per questi scopi specifici, ma di adattarlo drammaturgicamente nella sua interezza.
Dal filmato esistente e da materiale visivo aggiuntivo è stato prodotto un trailer adatto al gruppo target definito. L'obiettivo era trasmettere il dinamismo e la freschezza di KPMG, senza però perdere il linguaggio visivo della versione originale. Entrambi i film, per quanto diversi, incarnano ancora l'iniziativa originale "Cutting Through Complexity".
"Il marchio KPMG deve essere percepibile e tangibile, sia internamente che esternamente. La comunicazione deve essere adattata alla nuova iniziativa "Cutting Through Complexity"", afferma Hubert Achermann, CEO di KPMG Svizzera. In questo modo, la complessità del mercato sarà presentata in modo comprensibile a dipendenti e clienti su vari canali".
