I tassi di clic non sono sufficienti
Gli intermediari pubblicitari online offrono strumenti di misurazione che non si limitano a contare i clic
I broker di pubblicità online offrono strumenti di misurazione che non si limitano a contare i clicCronaca di Patrick HedigerDa molto tempo ormai, la spesa per la pubblicità online non sta crescendo come gli euforici di Internet immaginavano. Chi fa pubblicità sul web vuole sapere quanto successo ha la campagna. Le aziende di pubblicità online stanno cercando di rispondere a questa preoccupazione.
"Ci siamo posti l'obiettivo di rendere realmente misurabile l'efficienza della pubblicità online in Svizzera", afferma Peter Strassmann, amministratore delegato di ActiveAgent (Svizzera) GmbH, spiegando i suoi ambiziosi obiettivi. È urgente anche una misurazione funzionante del successo. Perché i tempi in cui si faceva pubblicità su Internet solo per essere considerati moderni sono finiti. E il semplice conteggio dei clic sui propri banner non è comunque divertente con i tassi medi di clic e non è più sufficiente. Molti responsabili marketing, soprattutto nelle aziende della cosiddetta old economy, non sono più soddisfatti della reportistica online offerta loro finora.
Per loro non è più sufficiente ricevere dati sui tassi di clic dei banner, sulle visite alle pagine e sulle impressioni degli annunci. Vogliono una valutazione delle prestazioni della pubblicità online che sia simile alla metodologia di misurazione e al valore informativo delle campagne offline.
gnen corrisponde a. I broker e i marketer della pubblicità online stanno cercando di soddisfare questa esigenza. Strassmann afferma: "Un controllo del successo sostenibile e condotto in modo professionale sta diventando sempre più decisivo, perché è la base per l'ottimizzazione continua dell'efficienza pubblicitaria. Oggi il successo della pubblicità online non si misura più sulla base dei cosiddetti clic sugli annunci, ma sotto forma di analisi più approfondite".
Determinare l'opinione dei visitatori con i pop-up
I piani di ActiveAgent sono sicuramente un passo nella giusta direzione, ma bisognerà vedere nell'uso quotidiano se i metodi mantengono davvero ciò che promettono. Ad esempio, i clienti di ActiveAgent potranno utilizzare ActiveSite Analysis (ASA) per conoscere la portata della rete, l'efficienza degli spazi pubblicitari, la provenienza degli utenti, l'analisi della frequenza delle visite, i tempi di visualizzazione delle pagine, i percorsi degli utenti attraverso il sito e altro ancora. Tutti questi dati vengono raccolti con l'obiettivo di allineare l'uso della pubblicità al comportamento del gruppo target, ottenendo così risultati ottimizzati per la presenza online.
Un altro strumento, ActiveUser Analysis, è stato progettato per raccogliere l'opinione dei visitatori del sito mediante questionari che appaiono improvvisamente in finestre pop-up. L'inserzionista può stabilire cosa chiedere esattamente. Un altro strumento è l'ActiveImpact Analysis, in cui agli utenti di un sito web, selezionati a caso, viene chiesto il valore di richiamo di un marchio o di un soggetto pubblicitario tramite finestre pop-up o e-mail. Due questioni sorgono in relazione a questi tre strumenti. In primo luogo, c'è la questione di quanti utenti saranno disposti a partecipare a questi sondaggi. In secondo luogo, le norme sempre più severe sulla protezione dei dati, soprattutto in Europa, potrebbero far sì che non vengano raccolti molti dati.
Non solo ActiveAgent, ma anche le altre società di pubblicità online vogliono offrire ai propri clienti controlli di successo sempre migliori. 24/7 Media Europe, ad esempio, ha stretto una partnership con la società di ricerche di mercato online Dynamic Logic per questo motivo. Il sistema di misurazione AdIndex è progettato per misurare l'impatto della pubblicità online.
Imparare a parlare la lingua dei proprietari dei marchi
AdIndex è stato progettato per essere in grado di quantificare le metriche tradizionali del marchio, come la consapevolezza o l'atteggiamento del marchio. "I grandi inserzionisti credono nella pubblicità di marca", spiega Egbert van Acht, direttore marketing di 24/7 Media Europe. Pertanto, in tempi in cui il branding sta diventando sempre più importante, è necessario parlare la stessa lingua degli inserzionisti su Internet.
Real Media prevede di lanciare uno strumento corrispondente a giugno. Secondo Michael Maurantonio, Sales Support Manager di Publimedia Webadvertising, questo strumento documenterà anche il movimento dell'utente a lungo termine, aiutando così a ricercare l'effetto a lungo termine dei banner. Gli studi dimostrano che gli utenti non sempre cliccano immediatamente su un banner, ma visitano il sito web pubblicizzato solo in un secondo momento. Publimedia Webadvertising conduce già sondaggi tra gli utenti di Internet sui siti web e sulla pubblicità online per conto dei suoi clienti.
La praticità deve ancora essere dimostrata
Anche altri operatori di mercato hanno già pianificato o avviato iniziative in tal senso. Oltre ai marketer e agli intermediari, anche le società di ricerche di mercato offrono strumenti di analisi per le campagne online, ad esempio NetValue con Ad-Impact.
La maggior parte delle soluzioni annunciate non ha ancora dato prova di sé nella pratica. Se riusciranno a fornire dati utili con metodi a prova di bomba, contribuiranno a rafforzare la fiducia nella pubblicità online e quindi a farla crescere ulteriormente.
Ma le aziende di pubblicità online hanno riconosciuto i segni dei tempi anche a livello di ricerca generale sull'efficacia della pubblicità: Secondo Martin Radelfinger, amministratore delegato di AdLink Svizzera, sono attualmente in corso discussioni a livello paneuropeo tra le società di marketing e di intermediazione sulla standardizzazione della ricerca pubblicitaria online. Ad esempio, si discuterà su quali strumenti utilizzare per la ricerca d'impatto.
"Ci siamo posti l'obiettivo di rendere realmente misurabile l'efficienza della pubblicità online in Svizzera", afferma Peter Strassmann, amministratore delegato di ActiveAgent (Svizzera) GmbH, spiegando i suoi ambiziosi obiettivi. È urgente anche una misurazione funzionante del successo. Perché i tempi in cui si faceva pubblicità su Internet solo per essere considerati moderni sono finiti. E il semplice conteggio dei clic sui propri banner non è comunque divertente con i tassi medi di clic e non è più sufficiente. Molti responsabili marketing, soprattutto nelle aziende della cosiddetta old economy, non sono più soddisfatti della reportistica online offerta loro finora.
Per loro non è più sufficiente ricevere dati sui tassi di clic dei banner, sulle visite alle pagine e sulle impressioni degli annunci. Vogliono una valutazione delle prestazioni della pubblicità online che sia simile alla metodologia di misurazione e al valore informativo delle campagne offline.
gnen corrisponde a. I broker e i marketer della pubblicità online stanno cercando di soddisfare questa esigenza. Strassmann afferma: "Un controllo del successo sostenibile e condotto in modo professionale sta diventando sempre più decisivo, perché è la base per l'ottimizzazione continua dell'efficienza pubblicitaria. Oggi il successo della pubblicità online non si misura più sulla base dei cosiddetti clic sugli annunci, ma sotto forma di analisi più approfondite".
Determinare l'opinione dei visitatori con i pop-up
I piani di ActiveAgent sono sicuramente un passo nella giusta direzione, ma bisognerà vedere nell'uso quotidiano se i metodi mantengono davvero ciò che promettono. Ad esempio, i clienti di ActiveAgent potranno utilizzare ActiveSite Analysis (ASA) per conoscere la portata della rete, l'efficienza degli spazi pubblicitari, la provenienza degli utenti, l'analisi della frequenza delle visite, i tempi di visualizzazione delle pagine, i percorsi degli utenti attraverso il sito e altro ancora. Tutti questi dati vengono raccolti con l'obiettivo di allineare l'uso della pubblicità al comportamento del gruppo target, ottenendo così risultati ottimizzati per la presenza online.
Un altro strumento, ActiveUser Analysis, è stato progettato per raccogliere l'opinione dei visitatori del sito mediante questionari che appaiono improvvisamente in finestre pop-up. L'inserzionista può stabilire cosa chiedere esattamente. Un altro strumento è l'ActiveImpact Analysis, in cui agli utenti di un sito web, selezionati a caso, viene chiesto il valore di richiamo di un marchio o di un soggetto pubblicitario tramite finestre pop-up o e-mail. Due questioni sorgono in relazione a questi tre strumenti. In primo luogo, c'è la questione di quanti utenti saranno disposti a partecipare a questi sondaggi. In secondo luogo, le norme sempre più severe sulla protezione dei dati, soprattutto in Europa, potrebbero far sì che non vengano raccolti molti dati.
Non solo ActiveAgent, ma anche le altre società di pubblicità online vogliono offrire ai propri clienti controlli di successo sempre migliori. 24/7 Media Europe, ad esempio, ha stretto una partnership con la società di ricerche di mercato online Dynamic Logic per questo motivo. Il sistema di misurazione AdIndex è progettato per misurare l'impatto della pubblicità online.
Imparare a parlare la lingua dei proprietari dei marchi
AdIndex è stato progettato per essere in grado di quantificare le metriche tradizionali del marchio, come la consapevolezza o l'atteggiamento del marchio. "I grandi inserzionisti credono nella pubblicità di marca", spiega Egbert van Acht, direttore marketing di 24/7 Media Europe. Pertanto, in tempi in cui il branding sta diventando sempre più importante, è necessario parlare la stessa lingua degli inserzionisti su Internet.
Real Media prevede di lanciare uno strumento corrispondente a giugno. Secondo Michael Maurantonio, Sales Support Manager di Publimedia Webadvertising, questo strumento documenterà anche il movimento dell'utente a lungo termine, aiutando così a ricercare l'effetto a lungo termine dei banner. Gli studi dimostrano che gli utenti non sempre cliccano immediatamente su un banner, ma visitano il sito web pubblicizzato solo in un secondo momento. Publimedia Webadvertising conduce già sondaggi tra gli utenti di Internet sui siti web e sulla pubblicità online per conto dei suoi clienti.
La praticità deve ancora essere dimostrata
Anche altri operatori di mercato hanno già pianificato o avviato iniziative in tal senso. Oltre ai marketer e agli intermediari, anche le società di ricerche di mercato offrono strumenti di analisi per le campagne online, ad esempio NetValue con Ad-Impact.
La maggior parte delle soluzioni annunciate non ha ancora dato prova di sé nella pratica. Se riusciranno a fornire dati utili con metodi a prova di bomba, contribuiranno a rafforzare la fiducia nella pubblicità online e quindi a farla crescere ulteriormente.
Ma le aziende di pubblicità online hanno riconosciuto i segni dei tempi anche a livello di ricerca generale sull'efficacia della pubblicità: Secondo Martin Radelfinger, amministratore delegato di AdLink Svizzera, sono attualmente in corso discussioni a livello paneuropeo tra le società di marketing e di intermediazione sulla standardizzazione della ricerca pubblicitaria online. Ad esempio, si discuterà su quali strumenti utilizzare per la ricerca d'impatto.
