Check-in all’hotel a cinque stelle XAVER: come il settore svizzero del LiveCom ha celebrato i suoi migliori professionisti

Il settore LiveCom ha dimostrato quella sera, non solo con una gestione dei tempi al passo con i tempi, ma soprattutto con un affascinante tocco di ironia, di saper rendere gli eventi drammaturgicamente perfetti. La sala spaziosa, dall’architettura piuttosto sobria, della Festhalle di Berna si è trasformata in un batter d’occhio, per le diverse centinaia di ospiti, nell’elegante hall del fittizio hotel a cinque stelle «XAVER».

Dietro il bancone della reception, la conduttrice brillava nel ruolo di capo receptionist, affiancata da un concierge in perfetto stile. Al posto delle chiavi delle camere, a questo banco di check-in passavano da una parte all’altra del bancone gli ambiti trofei XAVER. L’annuncio dei progetti vincitori è avvenuto in modo nostalgicamente analogico tramite un vecchio telefono a disco combinatore risalente all’era pre-smartphone, prima che i premiati fossero scortati personalmente dal concierge verso gli ascensori situati a sinistra e a destra del palco. Una messa in scena caratterizzata da ritmo, ironia e un tangibile senso dell’atmosfera – idealmente completata da ampio spazio dedicato al networking prima e dopo lo spettacolo, a cui gli organizzatori tenevano visibilmente tanto quanto alla cerimonia di premiazione stessa.

Künzli: «Anche un »no” deve reggere a un esame approfondito»

Già nel pomeriggio il settore aveva, in occasione della prima del XAVER-LiveComvention ha cercato un dialogo sui contenuti. Con la moderazione di Kiki Maeder, personalità di spicco del settore come Lea Frisch (BERNEXPO), Lukas Meier (Aroma), Maximilian Souchay (Live Lab AG) e Iwan Funk (Bellprat Partner) hanno discusso alla pari, in un formato «unconference», di futuro, creatività e tecnologia.

In serata, il presidente dell’associazione Christian Künzli ha aperto la serata di premiazione con uno sguardo sincero dietro le quinte del lavoro della giuria: «Chiediamo, mettiamo in discussione, discutiamo, critichiamo. Siamo critici, siamo emotivi – e naturalmente: confrontiamo». Künzli ha sottolineato che, prima delle decisioni finali, viene valutato consapevolmente il quadro d’insieme, soprattutto nel caso dei progetti che non vengono premiati: «Perché anche un »no« deve reggere al vaglio del quadro d’insieme.» Alla luce dei quasi 50 progetti presentati e della crescente complessità, ha annunciato ulteriori sviluppi. Un Advisory Board di nuova costituzione dovrà elaborare criteri e principi aggiuntivi che entreranno in vigore già in occasione dell’XAVER 2027: «In questo modo intendiamo rendere la valutazione più vincolante e le decisioni più comprensibili per i candidati.»

The Winners Take It All: due medaglie d’oro per spettacolari produzioni ricche di emozioni

Il premio più ambito della serata – il XAVER in oro – quest’anno è stato assegnato solo due volte:

Oro per il «Miglior evento aziendale»: 200 anni di Mobiliar – «Insieme è meglio»

La cerimonia per il 200° anniversario della Mobiliar si è trasformata in Nadine Imboden Production – Intrattenimento in movimento in un’opera d’arte totale ricca di emozioni. Sotto la regia di Nadine Imboden e la direzione dell’anniversario di Michel Gicot, è stato realizzato uno spettacolo di 70 minuti che ha saputo fondere teatro, danza e circo contemporaneo con precisione tecnica. Dietro le quinte, il pensatore anticonformista Roman Riklin ha conferito ulteriore profondità e poesia alla creazione, tra l’altro con la canzone finale.

«Sono riusciti a tradurre il DNA della Mobiliar in un’opera d’arte di altissima qualità», è stato detto durante la cerimonia di consegna sul palco.

Oro per il «Miglior evento pubblico»: Eurovision Song Contest 2025 a Basilea – «Arena Plus»

Come presentazione congiunta della SRG e del Cantone di Basilea Città «Arena Plus» ha stabilito nuovi standard per le proiezioni pubbliche allo St. Jakob-Park. 36.000 fan non si sono limitati ad assistere a una trasmissione su maxischermo, ma hanno vissuto uno spettacolo dal vivo a sé stante della durata di cinque ore e mezza, con il più grande coro di pubblico al mondo che ha cantato ’Waterloo« degli ABBA. Un’impresa logistica ed emotiva colossale, che nel maggio 2025 ha trasformato Basilea in un palcoscenico internazionale..

Commenti sul trionfo d’oro: «Semplicemente straordinario»

In un colloquio diretto con m&k i responsabili della cerimonia della Mobiliare hanno dato libero sfogo alle proprie emozioni. La regista Nadine Imboden si è mostrato visibilmente commosso:

«Non riesco proprio a descriverlo. È così emozionante. È stato un lavoro enorme – e poterlo ora tenere tra le mani è semplicemente travolgente. Questo premio appartiene a tutta la squadra e alla Mobiliar, che ci ha accordato la fiducia di raccontare la sua storia attraverso una rappresentazione artistica.»

Alla domanda su quale fosse stato per lei il momento chiave dello spettacolo, Imboden ha ricordato:

«Il momento più bello è stato quando, alla fine, il sipario rosso si è chiuso, eravamo tutti dietro le quinte e ci scendevano le lacrime. Eravamo semplicemente tutti felici perché, in questo periodo così intenso, abbiamo potuto diventare una squadra così affiatata.»

Anche Michel Gicot, responsabile dell’anniversario di Mobiliar, era raggiante nel m&k-Intervista:

«È un riconoscimento straordinario per il lavoro svolto dall’intero team del progetto. È stato un evento davvero ben riuscito, ricco di emozioni e caratterizzato da una performance artistica di altissimo livello.»

Gicot ha inoltre fornito due chiari consigli per le messe in scena dedicate agli anniversari:

«In primo luogo: rimanete fedeli ai valori dell’azienda. E in secondo luogo: abbiate il coraggio di osare e fidatevi dei creativi. A livello aziendale, a volte si ha la sensazione che sia un azzardo, ma alla fine ne vale la pena, perché il risultato sarà davvero straordinario.»

Standing ovation per Urs Kessler: una vita dedicata all’esperienza a 360 gradi

Il momento più emozionante della serata è stato la consegna del Premio XAVER alla carriera a Urs Kessler, amministratore delegato di lunga data della Jungfraubahnen AG.

Il discorso di elogio è stato tenuto dal campione olimpico di snowboard Gian Simmen, che ha sintetizzato in modo appropriato la creatività visionaria di Kessler:

«Ridurre Urs Kessler a un solo settore sarebbe semplicemente sbagliato. Sotto la sua guida, le Jungfraubahnen non sono mai state solo una ferrovia di montagna: erano un’agenzia di pubbliche relazioni, un’agenzia di eventi e un’agenzia di viaggi tutto in uno.»

Simmen ha ricordato il leggendario SnowpenAir, che ha debuttato nel 1998 sulla Kleine Scheidegg, nonché i momenti salienti e spettacolari sul Jungfraujoch a 3454 m s.l.m. – dalle partite di tennis con Roger Federer e Lindsey Vonn alla musica per pianoforte del fuoriclasse mondiale Lang Lang.

Nel suo discorso di ringraziamento, il vincitore ha espresso un credo ben chiaro:

«Senza rischio non c'è successo. Oggi spesso si cercano solo piani aziendali, ma a volte basta semplicemente il coraggio di osare.»

Alla luce della sua esperienza pluridecennale nel mercato asiatico, ha sottolineato i pilastri fondamentali di una cooperazione di successo:

«Conoscersi, fidarsi l’uno dell’altro, rispettarsi a vicenda: se mettiamo in pratica questi principi, nulla potrà ostacolare il successo del settore degli eventi.»

Bala Trachsel sulle tendenze: «Ritorno alle origini, ritorno al contatto»

A margine della cerimonia di premiazione ha parlato m&k anche con Bala Trachsel, neo-copresidente dell’associazione e titolare dell’agenzia Republica. Intervistata in merito alla classe del 2026, ha espresso un giudizio positivo:

«L’edizione del 2026 è stata molto matura. I 43 progetti presentati erano di altissima qualità. L’Anno di Osaka, l’ESC e i 200 anni di Mobiliar sono stati eventi di grande rilievo che hanno profondamente influenzato il nostro settore.»

Riguardo al suo nuovo ruolo dirigenziale all’interno dell’associazione, ha chiarito:

«C’è una copresidenza: il potere delle donne! Insieme a Nicole Pandiscia, del Ticino, condividiamo questo incarico con l’intero consiglio direttivo e con i soci.»

Alla domanda sulle tendenze innovative nel campo della comunicazione dal vivo, Trachsel ha sintetizzato così la situazione:

«Si torna alle origini: »Back to the roots, back to contact”, One-to-One. Più il mondo diventa digitale, più il contatto fisico assume importanza. L’esperienza dal vivo e il vero incontro umano rimangono il fulcro centrale.»

MUNI MAX, beniamino del pubblico, e un argento splendente

Anche gli altri riconoscimenti hanno messo in luce l’enorme varietà e la forza innovativa del panorama svizzero di LiveCom. Tra le grandi vincitrici figurava la Aroma AG: Il loro colosso di legno alto 24 metri «MUNI MAX» Per l'ESAF 2025 si è assicurato non solo Argento nella categoria «Best Brandworlds & Installations», ma si è anche aggiudicato il primo posto nella votazione del pubblico con 315 voti, aggiudicandosi il Public XAVER 2026.

Altri trofei d’argento sono stati assegnati a MYI per il HeroFest 2025, standing ovation per lo spettacolo “Fusion” «Unwritten», Bureau Hindermann per «RI-RIFLETTERE per Ruckstuhl», WWP per UBS × SwissSkills nonché Bellprat Partner per il Padiglione dell'Azerbaigian all'Expo di Osaka.

---

Panoramica di tutti i vincitori dell'XAVER Award 2026