"Sappiamo che insieme siamo più forti".

Advertisingweek.chAlexander Haldemann - congratulazioni! Ad Age ha nominato Publicis Groupe "Holding Company of the Year". Cosa significa questo premio per lei come CEO di Publicis Groupe Zurich?

Alexander Haldemann: Siamo stati molto contenti di ricevere il premio. È la conferma che abbiamo intrapreso e continuiamo a percorrere la strada giusta. Dobbiamo fare un breve passo indietro: alcuni anni fa abbiamo deliberatamente avviato dei cambiamenti e investito in modo sostanziale nella trasformazione digitale e nei dati. In particolare, le acquisizioni globali di Sapient ed Epsilon ci hanno fatto progredire.

Quali sono state le sfide da affrontare?

La sfida principale è stata quella di combinare la nuova gamma di servizi con le nostre competenze principali di creazione e media. Oggi possiamo dire di esserci riusciti. Ripensandoci, può sembrare semplice. In realtà, si è trattato di riunire più di 80.000 dipendenti e di combinarli in un'offerta integrata per i nostri clienti. Quest'ultimo è il nostro grande risultato come gruppo.

Publicis Groupe celebra l'onore con un video diretto ai critici del passato dell'agenzia. (vedi sotto). Prova una certa soddisfazione all'interno del gruppo nei confronti di chi, ad esempio, non riusciva a capire le acquisizioni degli anni passati?

Chi apre nuove strade accetta rischi e deve affrontare le critiche. Per noi è davvero importante continuare a svilupparci come gruppo e dare forma al futuro del nostro settore. Anche nella nostra comunicazione stiamo consapevolmente battendo nuove strade. Ci esponiamo - qui con un pizzico di umorismo e anche un po' di malizia. Non ci prendiamo troppo sul serio. Mi piace.

Quali sono i punti di forza di Publicis Groupe in Svizzera? Quali qualità lo contraddistinguono?

Per me è la diversità e l'interazione. Come nessun altro gruppo in Svizzera, riusciamo a combinare un'enorme varietà di competenze: grandi nomi della pubblicità si uniscono a specialisti digitali, agenzie media, specialisti di produzione e un'agenzia di branding. Viviamo questa diversità in Svizzera con circa 350 dipendenti. Con Ginevra, Losanna e Zurigo, siamo presenti in tre importanti centri economici della Svizzera. Allo stesso tempo, siamo strettamente collegati con sedi in oltre 100 Paesi. L'interazione con i colleghi di tutto il mondo è per noi una cosa ovvia e una grande fonte di ispirazione. Questa posizione è unica nel mercato svizzero.

Le grandi holding non sono esenti da controversie nel settore. Alcuni, tra cui il fondatore di WPP citato nel video qui sopra, sostengono addirittura che le holding non sono più necessariamente un terreno fertile per la creatività e l'agilità. Come rispondete?

Credo che questo sia troppo poco lungimirante. La forma organizzativa non è determinante per la creatività e l'agilità. Sono stato proprietario di un'agenzia per molti anni e conosco entrambi gli aspetti. Il vero risultato è sviluppare creatività e dinamismo in una grande organizzazione attiva a livello globale.

Che cosa significa per voi?

Ciascuna delle nostre agenzie è posizionata in modo indipendente, può usare la propria libertà, vivere la propria cultura e realizzare così il suo pieno potenziale. Inoltre, ci assumiamo la responsabilità reciproca. Perché sappiamo che insieme siamo più forti.

Il Gruppo Publicis è presente in oltre 100 Paesi e impiega più di 80.000 persone. In Svizzera, Publicis Groupe è stato fondato nel 1950. Ha uffici a Ginevra, Losanna e Zurigo ed è il più grande gruppo di comunicazione svizzero, con 350 specialisti in un'ampia gamma di discipline. Oltre alle agenzie creative Publicis, Leo Burnett e Saatchi & Saatchi, comprende le agenzie media Publicis Media, Starcom e Zenith, l'agenzia di branding MetaDesign, le agenzie digitali Notch e Publicis Sapient e gli specialisti della produzione Prodigous.