"Non ce lo aspettavamo"

A 30 anni dalla sua fondazione, l'Associazione svizzera delle agenzie e degli archivi d'immagini (SAB) vuole ancora difendere i diritti dei creatori di immagini. Con il rapido emergere dell'intelligenza artificiale (AI), questi diritti sono sotto esame. La SAB ha celebrato il suo 30° anniversario nel cuore di Zurigo. Werbewoche.ch era sul posto per cogliere le voci e ha parlato con il presidente della SAB Stephan Werder.

In occasione del 30° anniversario, il redattore di Werbewoche.ch Beat Hürlimann ha parlato con Sylvie Fodor, direttore generale di CEPIC, il presidente di SAB Stefan Werder e Alexandra Mächler di Keystone SDA-ATS (da sinistra a destra).

I rappresentanti dei fornitori di immagini professionali in Svizzera hanno celebrato il 30° anniversario dell'Associazione svizzera delle agenzie e degli archivi di immagini (SAB) in occasione della riunione annuale tenutasi mercoledì alla Zunfthaus zur Meisen di Zurigo. Il presidente del SAB Stephan Werder e il suo predecessore Stefan Wittwer hanno ripercorso brevemente le tappe più importanti degli ultimi 30 anni.

Il SAB è stato fondato nel 1993 da 23 agenzie e si è trasformato da un gruppo di lavoro sciolto in un'associazione. Il suo scopo era già allora quello di promuovere le agenzie fotografiche svizzere e di stabilire prezzi indicativi per il materiale fotografico. Werder, membro del SAB, sottolinea la continua importanza delle raccomandazioni su tariffe e condizioni, soprattutto in vista della digitalizzazione e dei relativi sviluppi nel settore delle licenze di immagini. Werder sottolinea inoltre la crescente importanza di questioni come l'intelligenza artificiale e le implicazioni per l'industria visiva. Il SAB è sempre più impegnato ad affrontare questi nuovi sviluppi e a chiarire le questioni relative al diritto d'autore per le immagini generate dall'intelligenza artificiale.

Insieme ad altre associazioni dell'industria dell'immagine, SAB si era già battuto attivamente e con successo per la protezione della fotografia senza disegno individuale nella revisione parziale della legge svizzera sul diritto d'autore. Dal 1° aprile 2020, la protezione delle immagini fotografiche è finalmente in vigore anche in Svizzera. Tuttavia, il SAB è anche collegato in rete a livello internazionale e cura lo scambio di conoscenze al di là delle frontiere. Ad esempio, il SAB è membro fondatore del Coordinamento delle agenzie e biblioteche europee di immagini CEPIC.

Insieme agli altri membri del CEPIC, il SAB si batte per garantire che gli adattamenti legali del diritto d'autore alle realtà della società della comunicazione non vadano a scapito dei creatori. La scorsa settimana, i membri del consiglio direttivo del SAB hanno partecipato al Congresso CEPIC 2023, la più grande rete di imprese del mondo visivo, ad Antibes, in Francia.

Infine, alla celebrazione dell'anniversario di mercoledì era presente anche Sylvie Fodor, direttore esecutivo del CEPIC, come ospite d'onore. A Advertisingweek.ch dice, quando le si chiede dell'intelligenza artificiale e dei suoi effetti: "Non ce l'aspettavamo". L'intera intervista, comprese le valutazioni di Stephan Werder e Alexandra Mächler, responsabile del Picture Content Management di Keystone-SDA-ATS, è visibile nel seguente contributo video del redattore Beat Hürlimann.


INTERVISTA

"È possibile che emergano nuovi modelli di business per tutti gli operatori".

Beat Hürlimann ha parlato con il Presidente Stephan Werder dell'attività dell'Associazione. Associazione svizzera delle agenzie e degli archivi di immagini SAB.

Werbewoche.ch: Stephan Werder, cosa apprezza particolarmente del suo lavoro?

Stephan Werder: In qualità di proprietario e responsabile del Agenzia fotografica Dukasche opera principalmente nel settore delle notizie e delle celebrità, mi piace avere il polso della situazione. In qualità di presidente del SAB, posso beneficiare dello scambio con i membri. In qualità di rappresentante del SAB presso il consiglio di amministrazione del CEPIC, inoltre, vivo lo sviluppo dell'industria dell'immagine a livello internazionale e posso contribuire a plasmarlo, almeno in misura limitata.

 

Qual è il compito principale del SAB?

L'attenzione si concentra sulla consulenza ai membri e in particolare sulla pubblicazione regolare di raccomandazioni sulle tariffe e sulle condizioni per i fornitori e gli utilizzatori di immagini. Queste raccomandazioni si sono affermate come parte integrante delle vendite di immagini in Svizzera e offrono ai fornitori di immagini e ai clienti delle immagini una guida per la determinazione dei prezzi.

 

Per chi ha senso diventare membro del SAB?

Per tutti coloro che lavorano professionalmente nel settore dell'immagine e si occupano dei problemi di vendita delle immagini, dei diritti d'immagine e delle licenze. In particolare si rivolgono alle agenzie fotografiche e ai fotografi che possiedono un archivio.

 

Quale valore aggiunto offrite ai vostri soci come associazione?

I nostri membri beneficiano di scambi professionali, consulenza legale, assistenza in tutti i settori dell'attività di immagine, contatti internazionali e scambi con le associazioni nazionali di altri Paesi europei attraverso il CEPIC, di cui SAB è membro fondatore.

 

Qual è la sua sfida più grande al momento?

Portare l'incertezza nel mercato delle immagini con immagini generate dall'intelligenza artificiale. Queste stanno diventando sempre più importanti. I produttori di tali immagini sono principalmente grandi aziende IT, che sicuramente raggiungeranno una certa quota di mercato. Quanto sarà grande è una questione aperta. È molto probabile che, con il progredire delle applicazioni, nascano nuovi modelli di business e nuove opportunità di utilizzo per tutti gli operatori.

 

In che modo l'intelligenza artificiale influenza la gestione dei diritti d'immagine nel mondo digitale di oggi?

Al momento, la discussione sui diritti d'immagine in questo settore sta causando soprattutto incertezza tra le persone coinvolte. Per questo motivo, anche noi come associazione stiamo partecipando alla discussione su come considerare gli aspetti relativi al copyright e alla protezione dei dati. Dopo tutto, anche nel caso di immagini generate con l'IA, è importante garantire che le immagini non contengano contenuti protetti o che non facciano un uso inappropriato dei dati personali. Quale sarà un giorno la soluzione a questo complesso problema, fino a che punto si vorrà contare sull'autoresponsabilità degli attori o se sarà necessario apportare adeguamenti normativi, al momento è ancora del tutto aperto.

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