"Chi si attiene al modello classico di agenzia si sveglierà presto male".

1. che cosa non viene assolutamente in ufficio per voi?
Un acchiappasogni! Sono allergico a queste cose. Abbiamo già un Maneki-Neko, un gatto asiatico ondeggiante, basta così.

2. qual è il suo modello di consumo televisivo privato?
Sono un forte consumatore, una delle mie più grandi cattive abitudini. Ma la cosa positiva è che la TV a volte mi dà buone idee, anche se solo inconsciamente.

3. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?
Sarei diventato un animatore al Club Med o, al massimo, un professionista dello snowboard.

4 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?
A lungo termine? Oggi non ce l'ha più. Chiunque ci creda ancora veramente e vi si aggrappi, si troverà presto di fronte a un brusco risveglio. Vedo grandi opportunità soprattutto per le agenzie più piccole, innovative e flessibili.

5 Cosa ne pensate dei media di proprietà?
È un grave errore per qualsiasi marchio non utilizzare i media di proprietà. Naturalmente bisogna saperlo fare, ma è per questo che esistono professionisti come noi. È un ottimo strumento, soprattutto per i piccoli marchi o le aziende che non dispongono di un grande budget per i media, e si può ottenere molto con poco.

6. ci può svelare un piccolo segreto?
Mi chiamo Grischa e sono un appassionato di scarpe da ginnastica.

7 Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità e della comunicazione?
Erano mio padre e il mio defunto padrino Luigi Grendene. Anche se non mi hanno reso le cose facili, ho raggiunto i miei obiettivi nel settore. Quindi niente a che vedere con la vitamina B.

8. Cosa rimpiange?
C'è un bel po' di roba. Quando riuscirò a decidere qualcosa, vi farò sapere.

9. Quali sono le qualità che fanno di voi un buon pubblicitario?
La qualità di essere un perfezionista e un pedante. Metto il cuore e l'anima nel mio lavoro e vorrei che questo si riversasse nel mio ambiente.

10. Quale collega professionista portereste con voi su un'isola deserta?
Benny Goldstein (CD di KSP). Quando ci incontriamo a pranzo più di una volta all'anno, metto una croce sul soffitto. In questo modo non può lasciare il ristorante dopo un'ora e tornare di corsa in agenzia... Inoltre, è molto divertente e un buon cuoco.

11. Cosa la infastidisce dell'industria pubblicitaria locale?
L'eterna invidia per il cibo e il baciamano. Mi sono sorpreso a farlo anch'io... purtroppo! Sarebbe auspicabile un po' più di apertura e tolleranza.

12. Quando l'umore nella vostra agenzia è cattivo?
Quando non c'è più birra in frigo.

13. Quando avete un'idea, come fate a sapere che è buona?
Se l'idea può essere riprodotta in modo pulito su tutti i media, digitali e classici, per un periodo di tempo più lungo senza perdere la sua forza.

Grischa Rubinick è nato nel mondo della comunicazione, dato che i suoi genitori erano già pubblicitari. Inizia la sua carriera come litografo, lavora presto come grafico e art director e infine diventa direttore creativo. Si è diplomato alla scuola creativa ADC/BSW nel 2001. Rubinick ha lavorato per diverse agenzie di rete internazionali, tra cui J. Walter Thompson, Advico Young & Rubicam e Publicis. In questo periodo ha sviluppato numerose campagne di successo per marchi come Coca-Cola, Deutsche Bank, Unilever, Orange, Heineken, Mazda e Garnier. Per il suo lavoro Rubinick ha ricevuto i più importanti premi creativi nazionali e internazionali, tra cui diversi Cannes Lions. Grischa Rubinick è membro dell'Art Directors Club Switzerland dal 2009. Nel 2015 è stato giurato al Cannes Lions Festival.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Realizzazione: Thomas Häusermann