Valencia lancia il servizio di condivisione di biciclette elettriche Pick-e-Bike

"Questo contratto è stato per noi un vero e proprio lavoro da sogno. È raro avere l'opportunità di sostenere e aiutare a costruire un nuovo marchio in modo così completo e fin dall'inizio", afferma Michael Gerber, CEO di Valencia. Pick-e-Bike è un nuovo e innovativo servizio di condivisione di biciclette e scooter elettrici della Baselland Transport AG (BLT), del fornitore di energia elettrica EBM Energie e della Basler Kantonalbank. Valencia Kommunikation è stata coinvolta nello sviluppo del marchio fin dall'inizio e ha fornito tutto da un'unica fonte, dal naming alla strategia di branding e alla corporate identity, fino alla progettazione delle misure di comunicazione.

Il nome è stato creato attraverso un lungo processo. "Il nome Pick-e-Bike è conciso e cattura i valori fondamentali del marchio. Esprime spontaneità, velocità e semplicità. L'errore di battitura intenzionale con la "e" piccola al centro si riferisce all'azionamento elettrico delle biciclette", spiega il copywriter senior Sebastian Refardt. Il marchio è stato progettato in stretta collaborazione con il cliente. "Nello sviluppo del logo e della combinazione di colori, è stata una sfida particolare soddisfare anche le specifiche tecniche per le scritte dei veicoli", spiega l'Art Director Jan Kempen. La particolare enfasi della "e" come una sorta di spilla indica l'indipendenza dalla posizione della gamma.

Lo sviluppo della comunicazione ha incluso anche un elaborato servizio fotografico con modelli, le cui immagini possono essere utilizzate per la stampa, il digitale e le immagini in movimento. È stato inoltre prodotto un filmato esplicativo e d'immagine. "Pick-e-Bike significa un po' di libertà per gli utenti. Possono coprire distanze in modo rapido e comodo, senza stress o ingorghi. Volevamo rendere questa libertà tangibile nell'aspetto del marchio", afferma il direttore creativo Tommy Schilling, spiegando il concetto di design con immagini d'atmosfera in ambienti rurali e urbani. Nella prima fase, la comunicazione si concentra sul posizionamento del nome al centro dell'attenzione e sulla generazione di download dell'app. La comunicazione è completata da un sito web, che funziona come un chiaro one-pager ed è stato anch'esso progettato e sviluppato da Valencia e dalla sua consociata cab services AG.

Responsabile presso BLT/EBM/BKB: Stephan Brode (Project Manager, BLT), Thomas Eglin (Project Manager, EBM), Reto Meister (Responsabile Marketing e Vendite, BLT), Mathias von Wartburg (Responsabile Marketing, BKB). Responsabile a Valencia: Michael Gerber (CEO, Strategia), Tommy Schilling (Direttore creativo), Jan Kempen (Art Director), Iraklis Hungerberg (Senior Account Director), Nadine Gschwend (Art Director) Jasmin Marty (Communications Planner), Sebastian Refardt (Senior Copywriter), Emanuel Plüss, Yves Bucher, Carole Gross, Deborah Lanz.