Il partner USP aiuta Schwarzkopf a ottenere un aspetto giovanile per il 120° anniversario
Nell’ambito della campagna #CreateYourStyle, lanciata in occasione del 120° anniversario di Schwarzkopf, l’agenzia USP Partner offre ai clienti di Coop City e Manor la possibilità di rinnovare il proprio look.
Schwarzkopf offre prodotti per la cura e lo styling dei capelli da 120 anni. L'anniversario sarà celebrato nel 2018, tra l'altro, con la campagna "Create your style" che, secondo il comunicato stampa, intende esprimere il fatto che non importa quale sia il tipo di capelli, Schwarzkopf ha il prodotto giusto per tutti. Con la campagna #CreateYourStyle, Schwarzkopf vuole anche diventare più moderna, più giovane, più dinamica e più alla moda.
Nell'ambito di questa campagna, USP Partner è stato incaricato da Henkel di progettare un'attività below-the-line presso Coop City e Manor per "dare vita alla campagna per i consumatori". Con un bancone per lo styling, lo stand promozionale invita i consumatori a farsi creare un look personalizzato da un parrucchiere professionista. Gli elementi dello stand sono stati progettati per ricordare un set cinematografico hollywoodiano, dove il gruppo target può vivere un "momento di celebrità". Una volta completato lo styling, il look viene immortalato in una foto. Chiunque pubblichi la foto su Instagram con l'hashtag #createyourstyle parteciperà a un concorso con la possibilità di vincere un viaggio a Berlino - personal shopper e consigli di stile inclusi.
USP Partner è stata responsabile dell'ideazione dell'attività e della presentazione dello stand per Schwarzkopf e ne ha assicurato la pianificazione e l'attuazione: oltre alla pianificazione del tour e della distribuzione, al coordinamento dei POS, al reclutamento del personale e alla formazione dello staff promozionale, USP si è occupata anche della logistica.
Nella prima ondata, il roadshow dei POS è stato realizzato in dieci negozi Coop City per dodici settimane a partire da aprile, mentre la seconda ondata della promozione esperienziale è in corso in altre nove sedi Manor dalla fine di agosto.
Responsabile presso Schwarzkopf / Henkel & Cie AG: Melina Fröhlich (Trade Marketing Manager), Karen Zanvit (Senior Brand Manager Coloration, Skincare, Fragrances), Christian Volk (Head of Marketing & Digital Management). Responsabile presso USP Partner AG: Nicole Kälin, Senior Project Manager (ideazione/gestione del progetto), Tobias Lang, Client Service Director (ideazione), Dominik Nyffenegger, CEO & Partner (ideazione/responsabilità generale). Responsabile della costruzione dello stand: Richnerstutz AG.
