Il marchio tradizionale Grether's in una nuova veste
L'agenzia di consulenza di marca Branders ha rinnovato l'immagine e la comunicazione delle pastiglie Grether’s, rafforzandone il posizionamento. È stato realizzato anche un nuovo spot televisivo.
Se si vuole essere ascoltati, bisogna comunicare in modo forte e chiaro: questo vale sia per le persone che per i marchi. Il marchio tradizionale "Grether's Pastilles" resiste da decenni in un mercato eterogeneo in cui un'ampia varietà di marchi, dalle pastiglie per il mal di gola alle caramelle alla frutta, si contendono l'attenzione e la quota di mercato. In questo dinamico ambiente competitivo, la sfida per Grether's di differenziarsi sul mercato e rimanere rilevante per i consumatori è sempre più grande.
Branders collabora con Grether's per affinare il posizionamento del marchio attorno al tema di una voce chiara e forte, come promessa principale del marchio a tutti i consumatori. Questo focus con un ampio appeal crea una solida base per ringiovanire ed emozionare l'immagine e la comunicazione del marchio.
Nuove misure di comunicazione
Nell'ambito del rinnovamento del marchio, gli attributi visivi esistenti saranno rivisti e rielaborati al fine di creare un'immagine concisa. Anche il nome del marchio verrà abbreviato in "Grether's", nell'ottica di una maggiore focalizzazione. La delicata riprogettazione di varie confezioni - in primo luogo la lattina iconografica - è fatta interamente nello spirito di questo focus e dell'uso armonioso degli elementi di design rivisti.
Al fine di comunicare il posizionamento come marchio familiare e orientato al consumatore, nonché la maggiore attrattiva per i gruppi target più giovani, le singole misure di comunicazione sono state specificamente ridisegnate: il titolo "Balsamo per la gola e la voce" ha ispirato, tra l'altro, uno spot televisivo creato con Lukas Mäder e Shining Film. In esso, la cantante svizzera di successo Anna Känzig presta la sua voce come credibile ambasciatrice del marchio Grether.
Responsabile presso Grethers: Uriel Frank (responsabile marketing), Aglaé Voetmann (senior brand manager). Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO & Creative Director), Marisa Güntlisberger (Director Omnichannel Experience), Philippe Knupp (Strategy Director), Thea Ferretti (Communications Director), Walter Tagliaferri (Advertising Director), Andrea Bissig (Senior Brand Designer), Palma Manco (Senior Brand Designer). Responsabili di Shining Film: Leonardo Sanfilippo (Executive Producer & Partner), Yanik Müller (Senior Producer), Antonia Grosse (Line Producer), Sandra Vacić (Postproduction Coordinator), Lukas Mäder (Regista e Fotografo), Jonas Steinbacher (Direttore della fotografia), Simon Hardegger (Colorista), Nicolas Bechtel (Montatore).
