TBS reinterpreta la cooperativa per ABZ
L'Allgemeine Baugenossenschaft Zürich (ABZ), con una storia di oltre 100 anni, si sta riallineando per il futuro. TBS accompagna la cooperativa edilizia in questa missione e sviluppa il posizionamento del marchio, la strategia dei contenuti e la moderna identità del marchio.
Sul nuovo sito web i visitatori sono immersi direttamente nella vita dei residenti e nei temi di attualità dei soci della cooperativa. Nella rivista digitale, i ritratti raccontano la vita della cooperativa e le relazioni documentano i progetti e le iniziative in corso nei settori dell'edilizia abitativa, dello sviluppo urbano, della vita di insediamento e della sostenibilità.
Il design fresco, l'allegro stile illustrativo, la moderna fotografia architettonica e le infografiche informative sono state concepite per invitare i visitatori a saperne di più sull'impressionante varietà di argomenti trattati da ABZ. In modo divertente, il sito web intende trasmettere in modo tangibile l'atteggiamento e il carattere di ABZ e il suo contributo alla vita della città. Con la nuova veste, l'ABZ si presenta come un moderno fornitore di servizi, un'organizzazione no-profit e una comunità impegnata.
Nuova strategia di marca, nuova identità di marca
Come base per il nuovo aspetto, la strategia del marchio è stata rivista da zero. La nuova missione del marchio "per quartieri vivaci e vivibili", i valori cooperativi e l'atteggiamento verso la vita dei complessi residenziali ABZ sono coerenti con tutte le misure di comunicazione, ma non vengono mai imposti agli interessati.
Nella fase di strategia sono stati ridefiniti tutti i gruppi target e la strategia dei contenuti. Questo può essere sperimentato direttamente sul sito web: la cooperativa si apre a tutti gli stakeholder e diventa accessibile a 2.000 visitatori giornalieri. I rappresentanti della città, gli investitori, i partner, le associazioni, i media e i potenziali inquilini vengono raggiunti dai loro argomenti e possono avere una visione vivace dei progetti in corso, delle offerte e della vita all'interno della cooperativa. Allo stesso tempo, il sito diventa un portale per la vita cooperativa dei residenti e coinvolge attivamente il personale, i volontari e i residenti impegnati.
Multicultura invece di monocultura
La nuova identità deve far vivere la promessa del marchio su tutti i canali e in tutte le misure di comunicazione. Il Forum ABZ diventa una rivista cittadina divertente che trasmette un'immagine autentica della vita quotidiana della cooperativa. Il rapporto annuale si presenta come uno studio architettonico sullo sviluppo urbano e mostra le sfaccettature dello sviluppo della cooperativa. La nuova atmosfera della cooperativa è onnipresente anche in loco, nella segnaletica e nella comunicazione degli eventi.
Responsabile presso ABZ: Ariel Leuenberger (responsabile della comunicazione); Ingrid Diener (specialista della comunicazione); Martin Müller (specialista della comunicazione). Agenzia responsabile: Partner del marchio TBS. Illustrazione: Svenja Plaas. Frontend e Backend: Collettivo.
