Lo strumento strategico "Plek" posiziona i marchi con la musica
Quando si tratta di marchi, le fasi e i risultati del lavoro di strategia di base sono solitamente registrati per iscritto e, nel migliore dei casi, presentati sotto forma di blocchi di testo. Ciò che finora si è svolto principalmente con il linguaggio può diventare un'esperienza nuova e più intuitiva attraverso la musica con il nuovo strumento di strategia "Plek" di Atoll.
"Plek" è stato sviluppato dall'agenzia Atollo sviluppato ed è ora disponibile su plek.mx disponibile.
Al centro di Plek c'è una mappa di campioni musicali riproducibili, creata dall'azienda partner Rete audio origine. Le tracce rappresentano emozioni specifiche e nel loro insieme formano uno spazio semantico completo. In questo spazio, i marchi sono contrassegnati come un'area o un punto nel luogo appropriato per loro. Ogni marchio ha il suo profilo individuale
A differenza del sound branding, Plek non mira direttamente alla creazione di elementi acustici del marchio, ma si considera soprattutto un quadro fondamentale che aiuta a scoprire il nucleo emotivo dei marchi.
Confronto tra i significati emotivi
Con l'aiuto dei brani musicali memorizzati, i brand manager possono registrare e valutare più rapidamente gli scenari di posizionamento. Tra l'altro, perché il grado di focalizzazione dei marchi diventa più facile da riconoscere: Le contraddizioni emotive sono più evidenti a livello musicale che a livello linguistico. Plek mostra la sua forza soprattutto nell'esplorazione delle possibilità di differenziazione quando diversi marchi vengono confrontati tra loro sulla base dei loro significati emotivi.
La distribuzione dei brani musicali e delle parole di emozione sulla Mappa di Plek è convalidata empiricamente. Si basa su studi in cui le persone sottoposte al test descrivono in che misura associano determinati brani musicali a determinati sentimenti. Le dichiarazioni sono state convertite in gradi di correlazione utilizzando un metodo statistico (t-SNE) e visualizzate come distanze tra i punti dati.
