Sport Forum Svizzera 2026: Cancellara, Hyrox e l’intelligenza artificiale a Lucerna

Sport Forum Svizzera: il think tank del settore si riunisce a Lucerna

Da oltre 31 anni lo Sport Forum Schweiz è considerato il principale think tank del settore sportivo svizzero. Il 2 e il 3 novembre 2026, il congresso riunirà oltre 800 partecipanti provenienti dal mondo dello sport, dei marchi, dei media, del turismo e del marketing presso il KKL di Lucerna e l’Hotel Schweizerhof di Lucerna. Il motto dell’edizione di quest’anno è: «Ripensare lo sport: tra comunità, esperienza e business». Su cinque palchi sono previste in totale 25 ore di programma nei due giorni del congresso.

«Oggi lo sport viene vissuto, fruito e commercializzato in modo diverso. Vogliamo mostrare cosa ciò significhi concretamente per il settore», afferma Hans-Willy Brockes, amministratore delegato dell’ESB Marketing Netzwerk e organizzatore del congresso.

I nuovi mondi dello sport diventano un business

Sul palco principale della Luzerner Saal, Fabian Cancellara e Raphael Meyer parleranno dei prossimi passi della Tudor Pro Cycling. Stefano Battiston fornirà una panoramica della strategia di marca internazionale dell’Audi Revolut F1 Team – poiché Audi sta per fare il suo ingresso in Formula 1 con una propria scuderia. John Lewicki della NHL illustrerà il ruolo che l’Europa riveste nei piani di espansione della lega nordamericana di hockey su ghiaccio. Il programma prevede anche nuovi format come Hyrox – che è cresciuto fino a diventare una comunità internazionale dedicata al fitness – oltre a Gaisbock, Moxxis, Mastercard e Mercedes-Benz.

Il nuovo regolamento sui media sportivi

Anche i media sportivi si stanno riorganizzando. Lo streaming, i creator e i canali digitali propri stanno acquisendo sempre più importanza, mentre la TV in diretta rimane fondamentale per la copertura di pubblico e il valore per gli sponsor. Rappresentanti di DAZN, SRG, CH Media e Blue discutono di come sta cambiando il panorama dei media sportivi e di quale ruolo dovrà svolgere ciascuna piattaforma in futuro. Un esempio concreto è offerto dalla Champions Hockey League, che con un «Influencer Hub» intende raccontare storie più vicine alla community e raggiungere anche un pubblico al di fuori di quello tradizionale dell’hockey su ghiaccio.

Cosa offrono davvero i grandi eventi

Un altro punto centrale riguarda i prossimi eventi sportivi in Svizzera. Per quanto riguarda i Campionati mondiali di sci di Crans Montana 2027, l’attenzione è rivolta al marketing, all’esperienza dei tifosi e all’impatto a lungo termine di un campionato mondiale in casa. Tra gli ospiti figurano Diego Züger di Swiss-Ski, Didier Défago del comitato organizzativo e il segretario generale della FIS Urs Lehmann.

Particolarmente rilevante per organizzatori, destinazioni e sponsor: a Lucerna saranno presentati per la prima volta i risultati relativi al valore aggiunto generato dai Campionati mondiali di hockey su ghiaccio del 2026. Questi dati mostrano quali effetti economici il torneo abbia generato per le città, il turismo, la ristorazione e il commercio. Lo sguardo si spinge oltre, verso gli Europei di pallamano del 2028 e gli Special Olympics World Winter Games del 2029.

Una novità di quest'anno è la partecipazione di Ticketcorner in qualità di presentatore dello Sport Forum Schweiz. Il fornitore di servizi di biglietteria mette a disposizione la propria esperienza nei settori della biglietteria, del CRM, del marketing e dei servizi basati sui dati ed è presente, tra l'altro, al forum «Lo sport come motore economico».

L'intelligenza artificiale e i dati sono presenti in tutto il programma

I dati e l'intelligenza artificiale sono presenti in numerosi punti del programma. Sono destinati a rivoluzionare la biglietteria, i contenuti, le sponsorizzazioni, la pianificazione degli eventi e il percorso dei tifosi. Secondo quanto riportato nel comunicato, il nuovo modulo WEMF «Sports & Culture» fornirebbe inoltre nuove basi dati per le decisioni relative alle sponsorizzazioni.

Durante la seconda giornata del congresso si terranno per la seconda volta le “pitch session”. Le brevi presentazioni verteranno su soluzioni concrete per organizzazioni sportive, sponsor e organizzatori di eventi: dalla pianificazione degli eventi basata sull’intelligenza artificiale alla comunicazione personalizzata con i tifosi, fino alle piattaforme digitali dedicate alla community, alla gestione e al marketing.

Ulteriori informazioni e il programma completo sono disponibili all'indirizzo: https://www.sportforumschweiz.ch