Sir Mary: il prossimo capitolo

Alla fine di settembre, l'agenzia zurighese Sir Mary ha annunciato una partnership con il gruppo Myty, in rapida crescita. (Werbewoche.ch). Come giovane rete di agenzie, Myty ha dato una scossa al settore dal 2020 - non solo in Svizzera, ma in tutta Europa - e unisce già le forze di 13 società con oltre 700 dipendenti. In un'intervista con m&k advertisingweek.ch I co-fondatori di Sir Mary, Maurizio Rugghia e Daniel Zuberbühler, spiegano perché la partnership con Myty è il prossimo passo logico nello sviluppo della loro azienda e cosa significa per il team, i clienti e il management dell'agenzia.

 

m&k: Daniel Zuberbühler, Maurizio Rugghia: Im Sir Mary ha vinto la classifica delle agenzie svizzere di Media Research Group nel mese di settembre.. Poco dopo, avete annunciato che sareste entrati a far parte della rete di agenzie Myty. Avete avuto un enorme successo "da soli": perché avete bisogno di una rete?

Daniel Zuberbühler: Grazie per il complimento! Sir Mary è ben posizionata per soddisfare le esigenze degli inserzionisti. La vittoria della classifica lo ha confermato ufficialmente e questo ci rende naturalmente orgogliosi. Tuttavia, nel nostro settore è importante essere sempre all'avanguardia e pensare al futuro.

Maurizio Rugghia: Sir Mary è stata fondata con l'ambizione di cambiare il mercato delle agenzie come agenzia moderna e primo indirizzo per la comunicazione digitale. Vogliamo dare forma al gioco, non solo giocarci. Poiché vogliamo continuare a soddisfare questo standard elevato, stiamo inaugurando la prossima fase di Sir Mary, insieme a Myty. Non si tratta quindi di ciò di cui abbiamo "bisogno", ma di come possiamo continuare a realizzare il nostro potenziale e soddisfare le crescenti e mutevoli richieste dei nostri clienti in futuro. Vediamo la partnership con Myty come un passo che ci apre nuove porte in termini di risorse tecnologiche, specializzazione e competenze in diverse discipline. Siamo sempre lo stesso equipaggio, ma ora abbiamo accesso a una gamma impressionante di risorse e competenze che vanno ben oltre ciò che avremmo potuto ottenere da soli.

"Questo passo è un'estensione delle nostre possibilità, non la fine del nostro viaggio".

 

Myty, nonostante le sue dimensioni impressionanti, è meno conosciuta e considerevolmente più compatta di Dentsu, WPP o dei "soliti sospetti". Siete entrati a far parte di Myty nonostante questo o proprio per questo?

Zuberbühler: La nostra condizione per una partnership era chiara: volevamo lasciare intatte la nostra identità, la nostra cultura e la nostra posizione. Myty ci permette di farlo e ci dà libertà imprenditoriale e culturale.

Rugghia: Abbiamo scelto Myty proprio perché è diversa dalle solite aziende. Myty offre una combinazione unica di agilità, innovazione e una cultura comunitaria affiatata che si armonizza perfettamente con la nostra visione di Sir Mary.

 

Cosa la affascina di Myty?

Zuberbühler: Myty ci ha conquistato con il suo motto "Just getting started", che corrisponde perfettamente al nostro spirito. Ciò che ci ispira è il suo approccio fresco e semplice.

Rugghia: Vogliamo aiutare, partecipare e dire la nostra. Direttamente con il team fondatore, con cui ci siamo trovati subito bene. Non vogliamo stare in un nido, non è mai stata la nostra ambizione e non lo sarà mai.

 

Non siete preoccupati di rinunciare alla vostra indipendenza con questo passo?

Rugghia: Quello che otteniamo con Myty è molto di più di quello che avremmo potuto ottenere come agenzia individuale. Crediamo fermamente che i nostri punti di forza saranno ulteriormente enfatizzati dalla rete. Non si tratta di rinunciare al controllo, ma di espandere le nostre capacità e aumentare la nostra competitività. Siamo più motivati che mai a utilizzare le risorse aggiuntive e l'esperienza collettiva della rete per creare qualcosa di nuovo che plasmi il mercato e ispiri i nostri clienti.

 

Quali opportunità vi offre questo passo?

Rugghia: Dal punto di vista imprenditoriale, questo passo ci offre l'opportunità unica di svolgere un ruolo attivo nella creazione di una rete europea. Ora abbiamo la piattaforma per presentare la nostra visione su un palcoscenico più ampio e svolgere un ruolo attivo.

Zuberbühler: Per i nostri clienti, questo significa soprattutto che ora possiamo offrire loro una gamma ancora più ampia di competenze e servizi. Le partnership aggiuntive all'interno della rete Myty ci permettono di rispondere alle loro esigenze individuali in modo ancora più mirato. Infine, ma non meno importante, i nostri dipendenti trarranno beneficio da questo passo. Avranno accesso a un bacino più ampio di conoscenze ed esperienze e avranno l'opportunità di scambiare e approfondire le proprie conoscenze, un aspetto cruciale nel nostro settore. Questo, a sua volta, apre loro nuovi percorsi di carriera che prima non sarebbero stati possibili.

 

La sua decisione dice anche qualcosa sulla sua visione dello sviluppo dell'industria delle comunicazioni nei prossimi cinque, dieci, quindici anni - e se sì, cosa?

Zuberbühler: La nostra decisione a favore di Myty riflette sicuramente la nostra valutazione della direzione che sta prendendo il settore delle comunicazioni. Siamo convinti che una mentalità digital-first sia un must, non un limite. Oggi, non in futuro. È la base su cui costruire le strategie di comunicazione.

Rugghia: Il settore si sta evolvendo a un ritmo rapido e si assiste a una crescente specializzazione e frammentazione all'interno delle discipline della comunicazione. Le partnership forti e in rete stanno diventando essenziali per servire le diverse discipline e collegare i canali senza soluzione di continuità.

"Possiamo attingere in qualsiasi momento al concentrato di conoscenze specialistiche di 700 nuovi colleghi".

 

Cambierà qualcosa per i vostri dipendenti?

Rugghia: Per i dipendenti non cambierà nulla: continueremo a essere indipendenti dal punto di vista operativo e culturale. Ora hanno l'opportunità di utilizzare l'esperienza della rete, di contribuire alla creazione del marchio Myty e di lavorare su progetti trasversali. Sono disponibili postazioni di lavoro anche in altre sedi Myty: per facilitare il lavoro a distanza a Berlino, Amburgo, Zagabria e in altre metropoli.

 

E per i clienti?

Zuberbühler: La novità, molto interessante per i nostri clienti, è che possiamo attingere in qualsiasi momento al concentrato di conoscenze specialistiche dei nostri oltre 700 colleghi sotto l'ombrello di Myty. Dalle discipline specialistiche nello sviluppo di web e app, e-commerce, intelligenza artificiale, corporate branding e contenuti aziendali alle offerte personalizzate delle agenzie, all'employer branding e alle soluzioni digitali. Per i nostri clienti, questo significa maggiori opportunità di realizzare progetti impegnativi e di rimanere al passo con la trasformazione digitale.

"Non siamo manager, ma imprenditori e operatori radicati nel settore".

 

Mano sul cuore: questo è il primo passo verso una "uscita" dei fondatori o possiamo aspettarci che restiate coinvolti nell'attività quotidiana dell'agenzia?

Rugghia: Onestamente, questo passo significa un ampliamento delle nostre possibilità, non la fine del nostro viaggio. La direzione di Sir Mary rimane invariata e pienamente impegnata nell'attività quotidiana. Il team esistente e ben collaudato è fondamentale per il successo e la strategia!

Zuberbühler: Inoltre, non siamo dei manager, ma degli imprenditori e degli esecutori profondamente radicati nel settore della comunicazione. Non solo ci piace il nostro lavoro, ma proviamo anche un profondo senso di soddisfazione nel contribuire al continuo successo del nostro gruppo.

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Sir Mary è un'agenzia creativa e media fondata nel 2016 da Maurizio Rugghia, Daniel Zuberbühler e Florian Beck. Fin dall'inizio, l'agenzia si è concentrata su un approccio digital-first e ha vinto numerosi account prestigiosi - e premi: Ad esempio, Sir Mary è stata nominata Agenzia digitale svizzera dell'anno 2018 e Agenzia esordiente DACH dell'anno 2019; Sir Mary ha inoltre ottenuto il primo posto nella classifica annuale delle agenzie pubblicitarie svizzere 2023.

 

Questo articolo è apparso per la prima volta nell'edizione cartacea di m&k dell'11-12/2023.