Il Real Madrid supera il Barça e diventa il marchio calcistico più forte al mondo
Secondo Brand Finance, il Real Madrid è ora il marchio più forte, mentre il Manchester United rimane il marchio più prezioso nel mondo del calcio. Quasi la metà del valore complessivo dei marchi calcistici è concentrata nella Premier League.
La società di valutazione e consulenza Brand Finance conduce uno studio annuale per calcolare la forza e il valore dei marchi dei principali club calcistici del mondo. La forza del marchio viene calcolata in base a fattori quali le prestazioni sul campo, il valore della squadra, la valutazione del fair play, la soddisfazione dei tifosi, la capacità dello stadio e il valore di utilità o la presenza sui social media. Il valore del Brand Strength Index (BSI) da 0 a 100 viene creato sulla base di questi fattori. Secondo il comunicato stampa, lo studio "Brand Finance Football 50" è il primo del suo genere a tenere conto dei risultati sportivi della stagione 2016/17.
| 2017 | 2016 | Associazione | Valore 2017 (in milioni di $) | Valore 2016 (in milioni di $) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Manchester United | 1,733 | 1,170 |
| 2 | 2 | Real Madrid | 1,419 | 1,148 |
| 3 | 3 | FC Barcellona | 1,418 | 993 |
| 4 | 8 | Chelsea | 1,248 | 776 |
| 5 | 5 | Bayern Monaco | 1,222 | 867 |
Il Real supera il Barcellona
L'eccezionale stagione del Real Madrid ha permesso al club di superare i rivali del Barcellona e di diventare il marchio di club calcistico più forte al mondo. I punti di forza del marchio di entrambi i club non hanno rivali a livello mondiale. La feroce rivalità de El Clasico, il dominio sul palcoscenico europeo e i loro stili di calcio, belli ed efficaci, consentono loro di creare marchi che non hanno nulla da invidiare ai rivali tedeschi, francesi, inglesi o italiani. La forza del marchio del Real passa da 94,6 nel 2016 a 96,1 nel 2017, dopo un altro titolo della Liga e il record della dodicesima Champions League. Il Barcellona ha ottenuto "solo" 95,4 punti e quindi ha dovuto lasciarsi superare dagli acerrimi rivali.
Il Manchester United rimane il più prezioso
Il valore del marchio Real Madrid, invece, è ancora inferiore a quello del Manchester United. Il Manchester United rimane il marchio calcistico di maggior valore, nonostante il deludente sesto posto in Premier League. Valore: 1,733 miliardi di dollari USA. Secondo lo studio, il valore del marchio Real Madrid è di 1,419 miliardi di dollari.
Secondo gli autori dello studio, il successo dello United è in parte il risultato di un effetto alone duraturo - una sorta di errore di percezione - dei bei tempi passati sotto Alex Ferguson. L'aspetto cruciale, tuttavia, è lo spirito commerciale del club e la sua capacità di tradurre il successo in contratti lucrativi.
Il Real potrebbe inoltre registrare performance significativamente migliori nei mercati in crescita al di fuori dell'Europa. Real è popolare in alcuni mercati, come il Medio Oriente. Tuttavia, una ricerca di brand finance nel grande e importante mercato cinese mostra che il Real ha ancora molto lavoro da fare. In Cina, il Real non solo è in ritardo rispetto al Manchester United, ma anche al Bayern Monaco in termini di popolarità.
David Haigh, CEO di Brand Finance, spiega: "Il nuovo status di marchio calcistico più forte al mondo dovrebbe fornire al Real Madrid un argomento forte nelle attuali rinegoziazioni con Emirates per la sponsorizzazione della maglia. È un'opportunità che il club non può permettersi di perdere".
Il Bayern Monaco è forte in Cina
Il Bayern Monaco mantiene la terza posizione come marchio calcistico più forte e la quinta come marchio di maggior valore al mondo. Il club è così dominante a livello locale che deve guadagnarsi la gloria sulla scena internazionale. Il 2017 è stata una stagione piuttosto mediocre da questo punto di vista.
Il Bayern, invece, sta facendo passi da gigante in termini di valore del marchio fuori dal campo. Il club sta cercando di compensare le differenze finanziarie con i suoi concorrenti europei investendo in Cina. Il Bayern è stato il primo club calcistico europeo ad aprire una filiale in Cina. Quest'anno il Bayern ha anche lanciato due scuole di calcio a Qingdao e Shenzhen, aumentando la familiarità con il marchio tra i giovani giocatori. Sono stati fatti importanti investimenti anche nelle attività sui social media. Il duro lavoro del Bayern sta dando i suoi frutti. Brand Finance mostra che il club ha una forte presenza in Cina. La Bundesliga è stata la competizione sportiva straniera più seguita in Cina dopo la Premier League.
La Premier League è potente grazie ai ricavi televisivi
I club della Premier League guidano il mondo quando si tratta di brand marketing: sei dei marchi calcistici di maggior valore provengono dall'Inghilterra. Le rivali per il titolo, Chelsea e Tottenham, stanno ottenendo forti guadagni dopo una stagione di successi. Il Chelsea sta ottenendo significativi guadagni commerciali grazie a un accordo da 900 milioni di sterline in 15 anni con Nike, oltre a un aumento di quasi il 50% della capacità dello stadio di casa, Stamford Bridge. Anche il Tottenham sta ampliando il proprio stadio: il nuovo White Hart Lane è stato progettato in modo innovativo e offrirà a 61.000 spettatori la possibilità di vedere gli Spurs allo stadio. Il valore del marchio del Tottenham è aumentato del 58% rispetto all'anno precedente, mentre quello del Chelsea è salito del 61% a 1,248 miliardi di dollari.
Tutti i club della Premier League continuano a beneficiare degli enormi introiti generati dai diritti TV di Sky e BT. La ripartizione relativamente equa è particolarmente utile per i club più piccoli e spiega come un club come il Bournemouth (che è entrato in Premier League due anni fa e proviene da una città di appena 180.000 abitanti) sia un marchio di maggior valore rispetto a top club europei di lunga tradizione come Olympique Lyonnais, Inter Milan e AS Roma. I costi sono di conseguenza elevati quando un club non è in Premier League. Un'altra stagione nella seconda divisione più alta, la Championship, per l'Aston Villa e la retrocessione del Sunderland si riflettono nella lista di quest'anno.
La perdita del Sunderland è stata il guadagno del Newcastle United. Il club è diventato campione del campionato in questa stagione ed è stato promosso in Premier League. Di conseguenza, il valore del marchio è aumentato del 92%, raggiungendo i 247 milioni di dollari. Il Newcastle è il marchio in più rapida crescita quest'anno.
Juve forte, ma con margini di miglioramento
Il titolo di campione di Serie A e il successo in Champions League della Juventus Torino hanno portato il club italiano tra i primi cinque nella classifica della forza del marchio. Anche il valore del marchio è aumentato in modo significativo, con una crescita del 72% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, secondo gli autori dello studio, la Juventus Torino - come il Real Madrid - non ha sfruttato a sufficienza la forza del proprio marchio a fini commerciali.
Lo Zenit San Pietroburgo è l'unica rappresentante russa nella top 50, con il main sponsor Gazprom che genera un fatturato di 168 milioni di dollari USA e quindi un valore del marchio significativamente superiore a quello dei due grandi club moscoviti CSKA e Spartak. Lo stadio Krestovsky, di prossima apertura, darà allo Zenit un'ulteriore spinta: La capacità di 68.000 spettatori è superiore di oltre il 50% a quella di qualsiasi altra arena di club russa. Questo porterà a un aumento dei ricavi delle partite e a un miglioramento del valore del marchio. Lo stadio sarà un luogo chiave per la prossima Coppa del Mondo FIFA. (pd/hae)
