Orgoglio: i giovani in particolare sono soddisfatti dell'impegno del marchio
Giugno è il Mese dell'Orgoglio e, mentre la comunità queer sta conducendo una campagna particolarmente forte per l'accettazione di vari tipi di persone, anche le aziende mostrano sempre più spesso il loro sostegno pubblico alla comunità queer. Un recente sondaggio di Yougov analizza il modo in cui questo viene recepito dalla popolazione svizzera.
Il fatto che le aziende mostrino apertamente il loro sostegno alle parate dell'orgoglio è ben accolto dalla popolazione: quasi la metà della popolazione (48%) è favorevole al fatto che le aziende si esprimano pubblicamente a favore delle parate dell'orgoglio. Nel frattempo, l'approvazione tra gli intervistati queer è stata del 70% e del 45% tra gli intervistati non queer.
In particolare, la fascia d'età compresa tra i 15 e i 29 anni è favorevole al coinvolgimento delle aziende nelle parate del Pride: il 52% di loro è a favore. Nella fascia d'età compresa tra i 30 e i 44 anni, la percentuale è ancora del 50%, mentre il sostegno scende al 43% nella fascia d'età più anziana, ad esempio tra i 60 e i 79 anni.
I marchi internazionali sono i più adatti per Pride
Non sorprende quindi che i marchi che operano in Svizzera si associno ripetutamente al tema del Pride, di solito in occasione del Pride Month. Secondo la popolazione svizzera, Coca-Cola (top 3 su una scala da 1 a 10: 33%), Netflix (top 3: 33%) e Zalando (top 3: 31%) sono particolarmente adatti alle parate del Pride. Il marchio tradizionale svizzero che occupa la posizione più alta è FFS (top 3: 22%), seguito da Rivella (top 3: 21%) e Twint (top 3: 20%). Tra gli altri, le banche cantonali (terzo posto: 36%), Raiffeisen (terzo posto: 35%) e Thomy (terzo posto: 34%) sono percepiti come meno adatti.
Il sondaggio rappresentativo della popolazione è stato condotto da Yougov Svizzera dal 24 al 27 maggio 2024. A tal fine, 1.260 persone di età compresa tra i 15 e i 79 anni sono state intervistate tramite interviste online nel panel svizzero di Yougov.
