Nomi: Cosa dovrebbero fare i marchi nel 2020

In poche parole:

• La lettera X è popolare nei nomi di marchi orientati alla tecnica perché sta per rete.
• Il buon suono e la facilità di pronuncia stanno diventando sempre più importanti di fronte alla crescente interazione verbale.
• I nomi dei marchi posizionati in modo sostenibile spesso sottolineano valori e obiettivi o hanno un carattere di richiamo.
• I nomi dei marchi dovrebbero essere il più possibile brevi, semplici e generalmente comprensibili, ma questo va a scapito della differenziazione sul mercato.

Sempre più marchi tecnologici offrono soluzioni basate sull'intelligenza artificiale (AI) e sull'apprendimento automatico (ML). Questi prodotti e servizi aumenteranno in futuro la produttività del lavoro e quindi anche la crescita economica dei Paesi industrializzati. Lo spirito di ottimismo si esprime attualmente in nomi di marchi dal suono futuristico. Una tendenza evidente è l'uso superiore alla media della lettera X come simbolo di rete.

Tuttavia, questa strategia di denominazione frequente conduce a un vicolo cieco: non consente una differenziazione a lungo termine. Oltre alla differenziazione nell'ambiente competitivo, un'altra sfida è quella di trovare nomi di marchi che suonino bene e siano facili da pronunciare. Questo perché oggi molti prodotti interagiscono anche verbalmente con gli utenti. I nomi di solito devono essere progettati per essere utilizzati in tutto il mondo, un compito davvero erculeo in termini di diritto linguistico e dei marchi.

Sostenibilità, minimalismo e semplificazione

Continua il trionfo del consumo verde. Sempre più nuovi marchi si impegnano a garantire condizioni di produzione eque e un uso attento delle risorse naturali. E i consumatori sono disposti a spendere di più per prodotti ecologici. Anche i nomi dei marchi corrispondenti si concentrano sulla sostenibilità: trasmettono valori e obiettivi o hanno un carattere di richiamo, come Innocent, Share, Honest, Wiederbelebt o Stop the water while using me.

Il nuovo minimalismo si riflette visivamente nei loghi ridotti, che possono essere utilizzati meglio in digitale. Pertanto, la tendenza si sta allontanando da rappresentazioni superflue come linee, ghirigori, elementi decorativi e profondità tridimensionale.

Lo stesso vale per i nomi dei marchi. Vengono sempre più ridotti all'essenziale e dovrebbero essere il più possibile brevi, semplici e comprensibili. Lo svantaggio: la semplificazione porta a una standardizzazione dei marchi e quindi anche a una percezione più scarsa. Si può quindi ipotizzare che la tendenza al minimalismo nel naming non prevarrà.

Infine, ma non meno importante, il branding nostalgico suscita attualmente sentimenti piacevoli in molte persone: è la controtendenza rispetto al mondo virtuale, frenetico e presumibilmente incerto. Nel naming, la tendenza del marchio si riflette nell'uso crescente della lingua tedesca, che i madrelingua associano all'infanzia e alla sicurezza.

Conclusione

Nomi di marca semplici e di facile comprensione per un mondo complicato: un desiderio comprensibile, ma per lo più impossibile da realizzare nella pratica. Oggi i nuovi nomi devono competere con diversi milioni di marchi già registrati per conquistare il favore dei consumatori. Allo stesso tempo, sono ancora disponibili solo 26 lettere, che sono già protette in tutte le combinazioni possibili nelle più importanti classi di prodotti. Pertanto, il futuro appartiene a marchi unici e distintivi, che stabiliscono le tendenze invece di seguirle.