MetaDesign ha rinnovato completamente l'identità del marchio Vontobel

La revisione completa dell'identità del marchio è stata resa necessaria non solo da un corporate design obsoleto e ostile al digitale, ma anche dal fatto che, sebbene Vontobel fosse percepito dai (potenziali) clienti, il marchio non aveva buoni valori in termini di chiarezza e preferenza del marchio. In altre parole: le persone sapevano che Vontobel esisteva, ma non perché avrebbero dovuto lavorare con questa azienda in particolare e cosa rappresentasse il marchio Vontobel.

Con la nuova identità e la nuova presenza del marchio, i vantaggi per i clienti e l'esperienza dei clienti sono ora inconfondibilmente legati a Vontobel.

Negli ultimi mesi, i dipendenti di Vontobel di tutto il mondo sono stati quindi coinvolti nella definizione delle convinzioni su cui si basa l'azione dell'azienda: agire sotto la propria responsabilità, credere incrollabilmente nelle opportunità del futuro e saper perseguire con coerenza le opportunità, anche contro il consenso, e sfruttarle con successo per i clienti. I tre "Valori Vontobel": Proprietà, Previsione e Tenacia.

Vontobel inserirà i punti chiave dell'identità in tutti i processi interni di performance e sviluppo come punto di riferimento centrale.

Una nuova immagine per rafforzare l'attrattiva del datore di lavoro

Il profilo chiaro dovrebbe aiutare Vontobel a rimanere un datore di lavoro attraente anche in futuro e a tenere testa a concorrenti del mercato del lavoro come Google nella "battaglia" per i talenti più ricercati. Vontobel ha quasi raddoppiato il numero di dipendenti negli ultimi dieci anni e intende continuare a crescere a livello globale in tutte le unità aziendali anche in futuro. Alla fine di agosto, il gestore patrimoniale globale e lo specialista di prodotti hanno presentato obiettivi ambiziosi per il 2020 e hanno confermato la loro forte strategia di crescita.

Zeno Staub, CEO di Vontobel: "In tempi di continui cambiamenti, la fiducia viene guadagnata da chi mostra il proprio profilo. Per questo motivo abbiamo deciso di dichiarare chiaramente ciò che rappresentiamo. La nostra identità affinata invia un segnale chiaro e fa capire cosa ci guida e come creiamo valore aggiunto per i nostri clienti. MetaDesign ci ha accompagnato in questo processo con esperienza e chiarezza".

Il logo è ora costituito solo dal marchio denominativo "Vontobel".

Vontobel vuole esprimere la sua identità rafforzata anche attraverso una brand identity profondamente rivista. Un nuovo logo, elementi di visual design e uno stile linguistico conciso costituiscono la base di un'identità di marca che include consapevolmente i riferimenti a ciò che è stato realizzato finora, ma rende chiare le aspirazioni per il futuro.

Il logo si baserà esclusivamente sul marchio verbale "Vontobel", che darà un volto chiaro a tutte le attività a livello mondiale.

Lo spettro cromatico, basato sullo stemma della famiglia Vontobel, riflette le radici dell'azienda e la scelta dei colori riflette il suo orientamento verso il futuro digitale.

La nuova identità di marca costituisce la base per l'implementazione di tutti i punti di contatto, dai servizi digitali alla segnaletica degli edifici, dalla rivista ammiraglia alla campagna d'immagine, anch'essa firmata da MetaDesign, che sarà lanciata a ottobre e intende entrare nel vivo dell'identità rafforzata in un modo insolito per le banche.

Patrick Farinato, Global Head of Marketing and Communication di Vontobel, afferma a proposito della collaborazione con MetaDesign che la collaborazione con le sedi internazionali dell'agenzia era talvolta essenziale per rendere giustizia alla natura globale del compito. Di conseguenza, MetaDesign lavora per Vontobel con un team globale. Guidati dalle sedi svizzere di Zurigo e Ginevra, gli uffici di Pechino e San Francisco in particolare sono strettamente coinvolti nella collaborazione. L'agenzia ha iniziato a lavorare alla nuova identità del marchio nell'aprile 2016. (hae/pd)