"Mia moglie è il mio indicatore critico per le nuove idee digitali".

1. a quale carta stampata è abbonato privatamente?

Non vedo l'ora di ricevere un nuovo numero della rivista ogni mese. Commercio oggi nelle vostre mani. La questione di come il commercio fisso possa essere supportato da concetti digitali interessa e occupa molto noi di Wetalkwithyou. La rivista fornisce sempre buoni impulsi e approfondimenti interessanti sui temi che interessano i rivenditori.

2. il miglior libro che ha letto di recente?

Sono un grande fan del libro "Conversion Optimisation - The Seven Levels to Conversion". In esso, André Morys fa un ottimo lavoro per mostrare quali sono i sette ostacoli mentali che il cervello umano deve superare per concludere un acquisto. Questo modello ci aiuta ogni giorno nel nostro lavoro concettuale e può essere utilizzato per testare l'efficacia di applicazioni, siti web e negozi online.

3. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Durante il mio riorientamento professionale nel 2014 - dopo sette anni in Unic - stavo per prendere la decisione di fare un'ulteriore formazione nel campo del "Game Level Designer".

4. Qual è stata la cosa migliore che avete fatto negli ultimi cinque anni?

La cosa migliore del mio lavoro è che lavoro costantemente su idee nuove e innovative e nella maggior parte dei casi riesco a trasformarle in realtà. Mi stupisco sempre di ciò che abbiamo realizzato negli ultimi cinque anni. Tra i momenti salienti ci sono varie campagne per Porsche, in cui abbiamo regalato una Porsche Panamera, la campagna #zuteuer per il 50° compleanno di Denner e una campagna natalizia per Vögele Shoes, in cui siamo riusciti a mobilitare oltre 65.000 partecipanti.

5. Per cosa ti dispiace?

Quando sono passato al settore pubblicitario, sono rimasto stupito dall'enorme sforzo che si compie in un pitch. Quello che mi dispiace davvero, negli ultimi cinque anni, sono le innumerevoli grandi idee e l'immensa passione che abbiamo investito, ma che purtroppo non hanno vinto.

6 Quali sono le qualità che fanno di voi un buon pubblicitario?

Il mio background - non proprio tipico della pubblicità - di specialista in informatica aziendale mi permette di riconoscere le correlazioni tecniche e le possibilità digitali e di incorporarle nelle nostre campagne. Questa capacità, unita a un pizzico di creatività, fa sì che una campagna possa essere riprodotta in modo divertente, efficiente e coerente su tutti i canali online e offline.

7 Cosa ne pensate dell'influencer marketing?

Come tutti sappiamo per esperienza personale, il referral marketing è uno degli strumenti pubblicitari più efficaci. Inoltre, gli ultimi anni hanno dimostrato che le campagne di influencer ben implementate possono avere molto successo. A mio avviso, però, questa disciplina sta soffrendo di una forte tendenza all'inflazione. Quando vedo profili Instagram con 2.000 follower, in cui vengono mostrate foto di benessere, orologi e auto una dopo l'altra, mi chiedo davvero quanto siano ancora efficaci i budget pubblicitari.

8 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Noi esseri umani siamo creature abitudinarie e vogliamo lavorare nello stesso modo in cui siamo abituati. "Mai cambiare un sistema in funzione", come si dice nello sviluppo del software. La vedo allo stesso modo per quanto riguarda il modello classico di agenzia. Tra cinque anni ci saranno ancora clienti che preferiranno il modello tradizionale di agenzia. Ma si tratta di un gruppo di clienti sempre più ristretto, come si vede già oggi. I clienti giovani e innovativi, che hanno imparato il mestiere nelle aziende moderne, sono abituati a processi agili (supportati da strumenti digitali) e vorranno lavorare in questo modo anche in futuro.

9 Cosa è attualmente sovrastimato?

Come appassionato di tecnologia, sono affascinato dalle applicazioni AR e VR. Queste applicazioni possono offrire un enorme valore aggiunto per il giusto caso d'uso e avranno un enorme impatto sul nostro comportamento di interazione in futuro. Per quanto riguarda una campagna pubblicitaria, il caso d'uso deve essere molto particolare perché un'applicazione corrispondente, di solito molto costosa, sia utile. Sono anche dell'idea che le applicazioni AR e VR inserite nelle campagne pubblicitarie attirino l'attenzione solo di un gruppo target molto limitato e che la soglia di attenzione si esaurisca dopo pochissimo tempo. Non appena la curiosità (su ciò che si nasconde nell'applicazione) viene soddisfatta, il caso d'uso non è più interessante.

10. Cosa volete ancora ottenere?

Da quando Wetalkwithyou è stata fondata, abbiamo cercato di sviluppare i nostri concetti digitali non solo per i dispositivi desktop o per i telefoni cellulari, ma anche di sperimentare superfici alternative come vetrine, tavoli, specchi o stele per poster, che abbiamo dotato di funzionalità touch. Siamo riusciti a realizzare alcuni progetti molto interessanti e spero che in futuro saremo in grado di realizzare molte altre implementazioni di segnaletica digitale interattiva con il nostro partner Christinger.

11. Qual è stata la decisione migliore che ha preso?

Quando ho iniziato gli studi all'Università di Zurigo, inizialmente volevo studiare economia. Dopo le prime due settimane, ho provato un po' di incertezza sul fatto di aver scelto il corso di laurea giusto. Un compagno di scuola del liceo mi ha convinto a partecipare a una lezione sulla programmazione Java, che ha improvvisamente cambiato la mia vita professionale. È nata una grande passione, anche se all'epoca sapevo solo aprire un programma di videoscrittura su un PC.
foglie.

12. Come si fa a sapere che un'idea è buona?

Mia moglie è molto critica nei confronti della rapida digitalizzazione della nostra società e trova difficile entusiasmarsi per gli argomenti rilevanti. È il mio barometro critico per le nuove idee digitali. Se riesco a farla sorridere, sono sicuro di portare avanti un'idea.

13 Dove vede attualmente la sfida più grande per il settore pubblicitario?

Alcune agenzie pubblicitarie tradizionali hanno lavorato duramente per più di dieci anni per migliorare le loro competenze digitali.
attraverso reparti interni o collaborazioni con agenzie digitali. Questo spesso mette insieme due mondi diversi - quello umano e quello professionale - che lavorano insieme più male che bene. A mio avviso, lo si vede in molte campagne pubblicitarie. Anche i canali digitali vengono coperti per senso del dovere, ma non c'è una base comune riconoscibile che garantisca il collegamento senza soluzione di continuità tra canali online e offline. Credo che questo problema debba essere risolto nei prossimi anni. Dobbiamo creare team interdisciplinari che coprano le competenze di entrambi i mondi e che lavorino insieme bene, o meglio a stretto contatto e senza soluzione di continuità. Ne deriveranno dei buoni "concetti noline" che non penseranno più in silos separati online e offline. Questo processo di trasformazione è in atto anche nella nostra consolidata collaborazione con ViznerBorel. L'obiettivo è creare un modello di agenzia consolidato in cui tutti i reparti specializzati, dalla strategia alla consulenza, dalla creazione alla pianificazione dei media, siano composti da specialisti online e offline. In futuro, il lavoro non sarà più svolto in reparti online e offline separati, ma in team uniti e ben collaudati.