Martin Et Karczinski rimette a nuovo il marchio CSS
L’assicurazione malattia CSS si propone come partner sanitario dei propri clienti. È proprio questo il messaggio che la nuova identità di marca, con un logo rinnovato – ideato da Martin et Karczinski – intende trasmettere. L’obiettivo è quello di sottolineare il carattere innovativo della CSS, che ambisce a contribuire in modo determinante a plasmare il sistema sanitario svizzero.
"Partnership" è l'idea centrale del nuovo logo del CSS, che sostituisce la scritta in cristallo color ciano in uso da 35 anni. "Le lettere diventano forme che si combinano organicamente per formare un simbolo forte e innovativo di collaborazione. Il logo simboleggia la partenza, la modernità e il movimento", spiega Marco Imboden, responsabile della comunicazione aziendale di CSS.
CSS è un puro marchio denominativo e non un acronimo. La forma è semplice ed evidente, come espressione sensuale dei valori interni di una partnership, come promesso e vissuto dal marchio CSS.
Oltre al logo, l'idea di partnership deve essere trasmessa anche attraverso le tessere di immagine e testo tipiche del CSS. Questi due elementi sono in costante dialogo, collegati dal simpatico colore aziendale blu, e hanno lo scopo di rendere l'aspetto complessivo fresco e accessibile. Inoltre, il carattere tipografico aziendale è stato perfezionato, la tavolozza dei colori è stata ampliata e tutti i punti di contatto del marchio sono stati orientati verso un rapporto positivo con i clienti.
"È notevole che CSS abbia il coraggio di mostrare il suo atteggiamento innovativo anche con il suo nuovo logo - con molta energia positiva", afferma Daniel Zehntner, CEO di Martin et Karczinski Zurich. "Anche i requisiti di scalabilità, funzionalità e flessibilità in un mondo sempre più digitale sono soddisfatti in modo eccellente".
