Controllo del marchio "Twitter / X": il capolavoro di Elon MuX

Il tweet è partito. Con il piano generale di trasformare Twitter nella "App di tutto" dell'emisfero occidentale, sull'esempio di WeChat, Elon Musk si è sbarazzato senza tanti complimenti di uno dei marchi più noti al mondo. Twitter ora si chiama X. Un anno fa ha acquistato Twitter per 44 miliardi, di cui circa la metà - secondo gli esperti - era il valore del marchio, delle sue icone e della parola "twitter", entrata a far parte del linguaggio quotidiano. All'epoca, il clamore mediatico si scatenò come uno tsunami su tutti i canali della nostra industria della comunicazione ed è ancora onnipresente. Ho deliberatamente aspettato questo tsunami prima di scrivere la mia conclusione (preliminare) sul caso Twitter - ed è una conclusione positiva.

Musk aveva ragione per due motivi

Ci sono due motivi per cui la mossa di Musk è stata azzeccata: in primo luogo, il modello di business di Twitter era limitato e non poteva essere scalato come un investitore che paga un prezzo così alto deve aspettarsi. Il nome Twitter da solo descrive solo una certa attività, ovvero "twittare", ma non i servizi di pagamento, l'e-commerce, i viaggi e tutto il resto che fa una "app per tutto". Quindi il marchio non era ottimale.

Elon Musk è l'uomo più ricco del mondo e tutt'altro che stupido - e qui arriva il secondo aspetto: non lo conosco personalmente, ma conosco persone che hanno lavorato con lui. Ecco perché so che odia il marketing. Ecco perché il modo in cui è stato realizzato questo rebranding non solo è tipico di Musk, ma è semplicemente geniale. Mentre altri marchi spendono una quantità pazzesca di denaro in strategie, programmi e campagne di rebranding e spendono milioni in media per cambiare il loro marchio, lui si limita a pagare... nulla.

Eppure, in un colpo solo, tutto il mondo lo sa. A prescindere da quanto possa essere unico il logo X, se sia proteggibile o come si chiami ora Twitter, in poche ore questa X si è impressa nella mente di tutti, senza un centesimo di media a pagamento. Musk ha usato il suo personaggio e la potenza della piattaforma per la quale ha pagato così tanto. Ed ecco che il suo investimento è stato azzeccato. Ora può aprire il prossimo capitolo. E ancora una volta, tutti resteranno con il fiato sospeso per vedere quale sarà la sua prossima mossa. Lo scopriremo su X.

* Heinrich Paravicini è il fondatore e direttore creativo di Mutabor.