"Ogni successo è ancora più bello se si può costruire su di esso in futuro".

Advertisingweek.ch: Alexander Haldemann, Publicis ha conquistato due volte il primo posto nella classifica delle agenzie LSA di quest'anno: Publicis Communications è l'agenzia LSA più redditizia; Publicis Groupe è il gruppo di agenzie con il reddito operativo lordo più elevato. (Werbewoche.ch). Cosa significano queste valutazioni, da un lato per le agenzie o il gruppo, dall'altro per lei come CEO?

Dottor Alexander Haldemann: Siamo molto felici di questo risultato. Onore e ringraziamenti vanno a tutti i nostri colleghi e collaboratori. Sono all'origine di questo successo. Sono felice di ciò che abbiamo raggiunto insieme. Allo stesso tempo, sappiamo che ogni classifica è un'istantanea. E ogni successo è ancora più bello se possiamo costruirci sopra in futuro. Per questo affrontiamo i compiti che ci attendono con la stessa energia, lo stesso cuore e la stessa mente. Attendo con ansia tutto ciò che verrà.

Voi siete due anni fa Lei ha iniziato il suo mandato di CEO in una situazione difficile: c'erano sfide interne e poi c'è stata la pandemia. A posteriori, quali sono state le misure più importanti per portare il gruppo nella posizione in cui si trova oggi?

Ogni cambiamento comporta delle sfide. Per noi era particolarmente importante posizionare le agenzie in modo indipendente. Questo ci ha permesso di creare la libertà per ogni agenzia di realizzare il suo pieno potenziale e di avere successo. Questa è anche la base per una buona collaborazione all'interno del gruppo. E viviamo una cultura che si concentra su ciò che abbiamo in comune.

Con l'acquisizione di Notch, avete rafforzato la vostra competenza digitale. Ora Notch fa anche parte del network Digitas: cosa ci dice del futuro orientamento dell'agenzia?

Il team di Notch è un buon esempio di agenzia con un obiettivo chiaro. Quest'anno ha rafforzato le sue ambizioni e si è posizionata come agenzia che combina perfettamente il meglio della strategia, del design UX e della tecnologia. In quanto parte del network Digitas, Notch apre le porte a oltre 4.000 specialisti digitali in tutto il mondo. I nostri clienti in Svizzera possono beneficiare di un'enorme quantità di know-how ed esperienza. Il nostro obiettivo è chiaro: nei prossimi anni Notch dovrà diventare il punto di riferimento nel mercato svizzero per il marketing digitale e l'esperienza olistica del cliente.

Come e dove ha percepito più chiaramente il "Power of One" proclamato da Publicis come massima - forse anche in riferimento alla classifica LSA? Ci sono stati dei momenti salienti a cui ripensa con particolare piacere?

Sentiamo il "potere dell'uno" ogni giorno, nell'interazione tra le discipline, nei progetti inter-agenzia o negli incontri personali quotidiani con i nostri colleghi. Personalmente, mi piace imparare qualcosa di nuovo ogni giorno grazie a questa forma di collaborazione. Il Power of One è diventato parte del nostro DNA. È il nostro nuovo modus operandi.

Quali sono i vostri progetti per il futuro prossimo e a medio termine del gruppo? Dove volete essere maggiormente coinvolti e cosa è importante per voi?

La nostra chiara aspirazione è quella di continuare a plasmare attivamente il futuro del nostro settore. Per farlo, abbiamo bisogno dei migliori talenti. Ed è proprio qui che abbiamo ancora dei compiti da svolgere. Per avere successo e crescere in futuro, dobbiamo essere il posto giusto per i migliori talenti. Dobbiamo essere i migliori per attrarre i migliori. È fondamentale che in futuro ci posizioniamo e ci presentiamo in modo ancora più forte e chiaro come un datore di lavoro attraente.

Al termine del colloquio - e per festeggiare la classifica - è possibile fare un breve "pitch": Cosa offre Publicis Groupe in Svizzera ai clienti potenziali o esistenti che gli altri non possono offrire?

In Svizzera ci sono molte agenzie e gruppi di agenzie, e molte hanno punti di forza particolari. La nostra pretesa è quella di combinare una grande varietà di competenze: Comunicazione, media, digitale, branding, dati, tecnologia e produzione. Abbiamo oltre 300 specialisti in Svizzera. Allo stesso tempo, siamo strettamente connessi con 96.000 colleghi in oltre 100 Paesi del mondo. Grazie alla nostra strategia "Power of One", i nostri clienti hanno facile accesso all'intera gamma di servizi offerti dalle nostre agenzie. E spetta a noi soddisfare questa richiesta.