Google rimane il marchio di maggior valore al mondo - e lo sta diventando sempre di più
Kantar Millward Brown pubblica la 13ª edizione dello studio BrandZ sul valore dei marchi, con la classifica dei 100 marchi più preziosi al mondo. I primi tre posti – Google, Apple, Amazon – registrano un netto aumento del loro valore.
Google rimane il marchio di maggior valore al mondo nel 2018. Il gigante statunitense di Internet ha aumentato il valore del suo marchio del +23% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 302,1 miliardi di dollari. La seconda classificata, Apple, è cresciuta del +28% e, con un valore del marchio di 300,6 miliardi di dollari, si è piazzata ancora una volta al secondo posto. Il gigante della vendita al dettaglio Amazon ha registrato un aumento del +49 per cento e si colloca per la prima volta al terzo posto con un valore del marchio di 207,6 miliardi di dollari. Quasi tutti i marchi della top 10 appartengono alla categoria dominante della tecnologia o sono legati all'industria tecnologica. I marchi dell'ambiente tecnologico rappresentano inoltre oltre la metà (56%) del valore totale dei marchi della top 100. Il marchio tedesco - e anche europeo - di maggior valore è SAP. L'azienda di software ha aumentato il valore del proprio marchio del 23%, raggiungendo i 55,4 miliardi di dollari USA e salendo di quattro posizioni nella classifica attuale, al 17° posto.
Kantar Millward Brown, una delle principali società di consulenza e ricerca di mercato al mondo, pubblica per la tredicesima volta lo studio internazionale sul valore dei marchi BrandZ. I marchi di maggior valore al mondo sono analizzati utilizzando una combinazione di dati finanziari chiave e un sondaggio condotto su oltre tre milioni di consumatori in tutto il mondo. Quest'anno il valore totale dei 100 marchi di maggior valore al mondo sta crescendo più rapidamente che mai, con 750 miliardi di dollari (+21%), raggiungendo i 4,4 trilioni di dollari.
"Il valore totale della Top 100 è cresciuto del 21% rispetto all'anno precedente. I responsabili di questa crescita sono sia marchi giovani che consolidati. La ricetta del successo dei marchi forti si basa su un mix di coraggio e fiducia nel rispettivo modello di business, nonché su una strategia di marchio a lungo termine. I marchi che utilizzano saggiamente i dati e le moderne tecnologie come l'intelligenza artificiale o la realtà aumentata e implementano le loro attività di marketing in modo creativo continueranno ad aumentare il loro valore in futuro", spiega Bernd Büchner, amministratore delegato di Kantar Millward Brown in Germania, Austria e Svizzera.
| Classifica 2018 | Marchio | Categoria | Valore del marchio 2018 (miliardi di dollari) | Variazione del valore del marchio | Classifica 2017 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Tecnologia | 302,063 | 23 per cento | 1 | |
| 2 | Mela | Tecnologia | 300,595 | 28 per cento | 2 |
| 3 | Amazon | Vendita al dettaglio | 207,594 | 49 per cento | 4 |
| 4 | Microsoft | Tecnologia | 200,987 | 40 per cento | 3 |
| 5 | Tencent | Tecnologia | 178,990 | 65 per cento | 8 |
Marchi cinesi con un enorme slancio di crescita
Attualmente sono 14 i marchi cinesi nella top 100. In confronto, quando BrandZ è stato pubblicato per la prima volta nel 2006, solo China Mobile figurava tra i 100 marchi di maggior valore al mondo. Nell'attuale classifica, il gruppo internet Tencent è già al 5° posto con un valore del marchio di 179 miliardi di dollari (+65% rispetto all'anno precedente). Uno dei motivi del suo successo: l'app di messaggistica WeChat di Tencent ha ormai superato il miliardo di account utente. Lo slancio complessivo della crescita in Cina è enorme: il valore totale della top 10 cinese è aumentato del +47% rispetto all'anno precedente, mentre i marchi statunitensi sono cresciuti solo del +23%. I marchi cinesi sono in testa anche per quanto riguarda i maggiori balzi di crescita: il rivenditore online JD.com (posizione 59) ha fatto il balzo maggiore con un +94% e ha raggiunto un valore del marchio di 20,9 miliardi di dollari USA. Alibaba ha aumentato la sua portata globale attraverso misure pubblicitarie e, su questa base, il valore del suo marchio è aumentato del 92%, raggiungendo 113,4 miliardi di dollari. La piattaforma di e-commerce entra così per la prima volta nella top 10 (9° posto). Anche il terzo più forte slancio di crescita è stato mostrato da un'azienda cinese: il produttore di alcolici Moutai ha aumentato il valore del suo marchio del +89% e si colloca al 34° posto della classifica con 32,1 miliardi di dollari USA. Anche i marchi di India e Indonesia stanno registrando una forte crescita regionale. La BrandZ Top 100 comprende sette marchi asiatici (esclusa la Cina), che sono cresciuti del +14% e hanno raggiunto un valore totale di 146 miliardi di dollari. La banca regionale BCA è il primo marchio indonesiano nella Top 100, con un valore del marchio di 12,7 miliardi di dollari (99° posto).
Settore automobilistico: Toyota davanti a Mercedes-Benz e BMW
Toyota rimane il marchio automobilistico di maggior valore nel 2018. L'azienda giapponese ha aumentato il valore del proprio marchio del 5%, raggiungendo i 30 miliardi di dollari USA. Dietro Toyota, Mercedes-Benz (25,7 miliardi di dollari USA, +9 percento) ha superato BMW (25,6 miliardi di dollari USA) per conquistare il secondo posto nella classifica di settore delle case automobilistiche di quest'anno. Audi è cresciuta del +3% e ha raggiunto un valore del marchio di 9,6 miliardi di dollari. L'azienda di Ingolstadt ha così conquistato nuovamente il 7° posto nella classifica di settore, ma non è riuscita a entrare nella top 100. Mentre Porsche non è riuscita a entrare nella top 10 di quest'anno, Volkswagen è ancora una volta uno dei dieci marchi automobilistici di maggior valore con un valore del marchio di 6 miliardi di dollari. Nella classifica del settore è entrata anche la casa automobilistica indiana Maruti Suzuki, al 9° posto, con un valore del marchio di 6,4 miliardi di dollari. Tesla, in particolare, sta registrando una rapida crescita: Il marchio statunitense ha aumentato il suo valore del 60% e si colloca all'8° posto tra i marchi automobilistici con un valore del marchio di 9,4 miliardi di dollari.
Il settore del commercio al dettaglio registra una crescita particolarmente sostenuta, pari al +35%.
Il settore della vendita al dettaglio è ancora una volta la categoria in più rapida crescita: i 20 marchi di vendita al dettaglio di maggior valore nella classifica sono cresciuti in media del +35%. I rivenditori online sono i principali responsabili di questo forte sviluppo, in alcuni casi quasi raddoppiando il valore dei loro marchi (JD.com, Alibaba). Anche il leader del settore Amazon ha contribuito all'ottimo risultato complessivo dei rivenditori con un aumento del valore del 49%. Aldi e Lidl sono tra i marchi della distribuzione tradizionale che hanno sviluppato bene il loro valore di marca nell'ultimo anno. Aldi ha aumentato il valore del proprio marchio del 12%, raggiungendo i 13,8 miliardi di dollari USA. Lidl è cresciuta addirittura del 14% e, con un valore del marchio di 8,2 miliardi di dollari al 15° posto, è già a portata di mano dei rivenditori statunitensi CVS e Walgreens, leggermente meglio posizionati.
Nuovi arrivati: Spectrum, Uber e Instagram nella top 100 per la prima volta
Oltre a marchi come JD.com e HP, presenti per l'ultima volta nella Top 100 nel 2016 e rientrati quest'anno, diversi marchi hanno fatto il salto nell'élite dei marchi per la prima volta nel 2018: l'azienda di telecomunicazioni statunitense Spectrum è una new entry al 27° posto con un valore del marchio di 39,4 miliardi di dollari. Anche Uber e Instagram sono nuovi arrivati nell'elenco. Il servizio di trasporto passeggeri online Uber si colloca all'81° posto con un valore del marchio di 16,1 miliardi di dollari USA, mentre Instagram ha un valore del marchio di 14,5 miliardi di dollari USA, collocandosi al 91° posto.
"Marchi in forte crescita come Amazon e Tencent sono diventati aziende leader perché, da un lato, hanno un'eccellente padronanza della tecnologia e del marketing basato sui dati e, dall'altro, mettono sempre il consumatore al centro delle loro attività. Su questa base, molti dei marchi di maggior valore al mondo e i loro diversi servizi garantiscono esperienze coerenti e senza soluzione di continuità ai clienti sulle diverse piattaforme utilizzate dai consumatori di oggi", conclude Bernd Büchner.
