"Insieme verso il futuro": MetaDesign realizza il rinnovamento del marchio per Raiffeisen
La Banca Raiffeisen ha rinnovato il proprio marchio e si presenta ora con un'immagine più chiara e uniforme. La nuova identità visiva, realizzata da MetaDesign, viene introdotta gradualmente nell'ambito di un processo continuo.
Il numero di canali di comunicazione aumenta, la tecnologia si evolve e con essa il comportamento dei clienti. L'identità del marchio Raiffeisen, che non era stata rivista dal 2006, non poteva più tenere sufficientemente conto di questi cambiamenti. Raiffeisen ha quindi deciso di attuare un rinnovamento del marchio. Il risultato è un marchio più chiaro, più coerente e più unico in tutti i punti di contatto.
Posizionamento chiaro
Insieme a MetaDesign, che collabora con la terza banca svizzera dal 2006, Raiffeisen ha sottoposto il marchio a un'analisi approfondita. Dopo un primo progetto preliminare, l'identità del marchio è stata infine sviluppata in modo completo.
Un'attenzione particolare è stata rivolta al rafforzamento del marchio Raiffeisen attraverso un posizionamento chiaro e differenziante e la creazione di un'immagine moderna e fresca. Inoltre, è stato pianificato lo sviluppo di un marchio e di un'esperienza cliente coerenti in tutti i punti e canali di contatto e sono state gettate le basi per una gestione rigorosa del marchio.
Rimane il vecchio logo
Il logo Raiffeisen è in uso dal 2006 e negli ultimi 15 anni è rimasto ben impresso nella mente dei consumatori. Per rafforzare ulteriormente la consapevolezza, il logo rimarrà quindi invariato dopo il rinnovamento del marchio. L'elemento più importante del nuovo aspetto è il colore aziendale rosso, che avrà un ruolo più importante in tutte le implementazioni. L'obiettivo è quello di rafforzare la riconoscibilità del marchio e di distinguerlo più chiaramente dai suoi concorrenti. Sono stati ridefiniti anche i colori estesi e le immagini, in modo che in futuro tutti gli elementi del marchio sostengano l'effetto del marchio Raiffeisen.
Conversione a risparmio di risorse
Le nuove linee guida CI/CD saranno introdotte in un processo continuo. I futuri materiali e campagne pubblicitarie di Raiffeisen saranno realizzati con effetto immediato secondo le nuove linee guida. Quelli esistenti saranno rivisti, ove opportuno. Nell'ambito della strategia di digitalizzazione, il sito web di Raiffeisen sarà gradualmente trasferito al nuovo design come portale per la customer experience.
