I marchi femminili hanno spesso più successo
I marchi con nomi dal suono femminile spesso riscuotono un maggiore successo commerciale rispetto ai concorrenti con nomi maschili. Tra i marchi più importanti, la maggior parte ha nomi femminili, come ad esempio «Coca-Cola», «Nestlé», «Nike» e «Disney», secondo uno studio dell’Università di Calgary. Tali nomi conferiscono quindi al marchio un’immagine più «accogliente».
Secondo i ricercatori, le persone spesso percepiscono un nome come femminile se finisce con una vocale, ha almeno due sillabe e l'accento non è sulla prima sillaba. Un'analisi dell'elenco di Interbrand dei più grandi marchi del mondo degli ultimi 20 anni ha mostrato che una grande percentuale di essi ha nomi di questo tipo.
"Più un marchio è in alto nella lista, più è probabile che abbia un nome linguisticamente femminile", spiega la responsabile dello studio Ruth Pogacar. In diversi esperimenti, gli scienziati hanno esaminato il modo in cui i marchi con nomi diversi influenzano i consumatori. Le persone sottoposte al test hanno associato i marchi al "calore", cioè alla cordialità, all'onestà e alla tolleranza. Questo ha reso i prodotti più simpatici per loro.
Prodotti funzionali maschili
Anche i nomi maschili hanno dei vantaggi. I marchi con nomi maschili sono più popolari per prodotti puramente funzionali come le bilance da bagno. I nomi femminili, invece, sono più apprezzati per i prodotti di lusso come il cioccolato. Solo nel caso di prodotti specificamente destinati agli uomini il nome del marchio non fa molta differenza. (pte)
