"La trasformazione digitale ha smesso da tempo di essere un'illazione ed è diventata un dato di fatto".

1. a quale carta stampata è abbonato privatamente?

A casa abbiamo la NZZ am Sonntag. Adoro i riassunti di mia moglie degli articoli più importanti.

2. cosa ne pensa dell'influencer marketing?

I casting show e i social media hanno portato a una democratizzazione dei testimonial. L'influencer marketing non riflette altro che il mondo dei media di oggi.

3. qual è il vostro comportamento di consumo televisivo privato?

Appartengo a una generazione che guarda ancora la televisione, ma quasi solo in differita. Guardo lo sport in diretta solo in modalità lineare. Per il resto, uso il televisore solo come un grande schermo.

4. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Corridore di sci. Ho bisogno di sfide e di azione. Un tempo partecipavo a gare di sci di 24 ore.

5. è vera l'opinione che non si può invecchiare nelle agenzie o si tratta di un pregiudizio?

Il pregiudizio esprime la voglia di novità nel settore. Tuttavia, per sfruttare le opportunità offerte dalla pubblicità e offrire una qualità costante, è necessaria l'esperienza dei vecchi.

6 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Un'agenzia deve cambiare continuamente e adattarsi costantemente alle esigenze del mercato. Lavorare sul modello dell'agenzia è quindi un processo costante. Non conosco altro modo.

7. vi innamorate della pubblicità?

Se non mi lasciassi influenzare dalla pubblicità, non crederei più nella mia professione e quindi in me stesso.

8. una parola di moda che vi dà sui nervi?

Trasformazione digitale. Non si tratta più di un'illazione, ma di un dato di fatto. Chi fa ancora molto rumore su questo termine non si rende conto che siamo già nel bel mezzo della trasformazione.

9. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità?

Bene Abegglen. Questo veterano della scena pubblicitaria bernese mi ha introdotto nel mondo della pubblicità molti anni fa. È un pensatore laterale stimolante e ha sempre creduto in me.

10. Quale mezzo pubblicitario trova ripugnante?

Il marchio dello sponsor sul colletto di una maglia è semplicemente pessimo, sia dal punto di vista della moda che della pubblicità. Probabilmente non esiste un modo più invasivo di portare il proprio logo in TV.

11. nominate una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è vostra.

La riproposizione dei simboli dei sentieri di montagna da parte di JvM/Limmat. Sono anni che fotografo questi segni, ma non mi è mai venuto in mente di trasformarli in una campagna.

12. Quale collega professionista porterebbe con sé su un'isola deserta?

Roman Hirsbrunner. Lo conosco molto bene per i suoi trascorsi in Maxomedia. Con la sua intelligenza e il mio atteggiamento di serietà, sicuramente sopravviveremmo a lungo.

13. perché non si adegua ai soliti cliché di un pubblicitario?

Sono entusiasta di tutto, mi piace sentirmi parlare e indosso scarpe da ginnastica con i vestiti. In realtà, rispondo al cliché del pubblicitario.

Reto Schild è direttore creativo, partner e membro del comitato esecutivo di Maxomedia e lavora presso l'agenzia pubblicitaria full-service di Berna dal 2010. In precedenza è stato Art Director presso Contexta e l'agenzia Neue LGK. Nel tempo libero, il padre di due figli suona hardcore metal con la band "Aim At The Sun".

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Realizzazione: Thomas Häusermann.