Il "Dieselgate" lascia la reputazione delle marche automobilistiche in Svizzera
Da un'analisi dei marchi condotta da Media Focus emerge che lo scandalo Diesel sembra comportare per le case automobilistiche coinvolte un danno d'immagine minore di quanto si pensasse.
Se raggruppiamo la presenza di Audi, VW, Mercedes, BMW e Opel come esempio, scopriamo che quasi il 50% della visibilità del loro marchio avviene su social media, forum e notizie online. I produttori francesi e giapponesi, invece, acquistano oltre il 75% della presenza del marchio attraverso i canali pubblicitari.
Nonostante il "Dieselgate", uno studio sulla presenza combinata di pubblicità e media di un totale di 20 marchi automobilistici in Svizzera mostra valori non esaltanti. La presenza sui media si riferisce ai media online. La percezione e la tonalità del marchio nei diversi Paesi di produzione non mostrano quasi alcuna differenza. Anche i valori rilevanti per il marchio VW sembrano, in proporzione, altrettanto ineccepibili di quelli di altri marchi.
I dati provengono dal Analisi della visibilità del marchio da Media Focus. La "Total Brand Visibility" collega i dati sulla presenza del marchio provenienti dalla pubblicità, dalla copertura mediatica e dall'esperienza dei consumatori. La visibilità integrale di un marchio è sempre messa in relazione con la concorrenza.
Foto dell'intestazione: Pixabay
