I marchi di maggior valore: Facebook si indebolisce, Uber e LinkedIn entrano nella top 100

Facebook è stato incluso nella classifica dei Best Global Brands dal 2012 e ha registrato una crescita costante nei cinque anni successivi. Al suo apice nel 2017, Facebook si è classificato all'8° posto con un valore del marchio di 48,188 miliardi di dollari USA. Nel 2018, Facebook è scivolato al 9° posto e ora si trova al 14° posto dopo un calo del 12% nel 2019.

Mela e Google sono riusciti a mantenere la loro posizione di vertice per il settimo anno consecutivo. Il valore del marchio Apple è salito del 9% a 234,241 miliardi di dollari, mentre quello di Google è aumentato dell'8% a 167,713 miliardi di dollari. Amazon ha registrato ancora una volta una forte crescita del 24% e si colloca al terzo posto per la seconda volta dopo il 2018 con 125,263 miliardi di dollari.

Gli altri marchi della top 10 sono Microsoft al quarto posto (108,847 miliardi di dollari), Coca-Cola al 5° posto (63,365 miliardi di dollari), Samsung al 6° posto (61,098 miliardi di dollari), Toyota al 7° posto (56,246 miliardi di dollari), Mercedes-Benz all'ottavo posto (50,832 miliardi di dollari), McDonald's al 9° posto (45,362 miliardi di dollari) e Disney al 10° posto (44,352 miliardi di dollari), rientrando così nella top 10.

I marchi automobilistici tedeschi in declino

Come l'anno scorso, le icone tedesche dell'industria automobilistica si stanno indebolendo in modo allarmante. Registrato Mercedes-Benz, BMW, VW, Audi, Porsche e soprattutto Mini Mentre negli anni precedenti i valori di marca dei sei marchi automobilistici tedeschi erano cresciuti fino al 18%, oggi i valori di marca dei sei marchi automobilistici tedeschi sono cresciuti in media solo del 5%, tra il 9% (Porsche) e l'1% (BMW). Quest'ultimo marchio sta almeno tornando a crescere, anche se a un livello modesto, dopo aver perso l'1% nel 2018.

MasterCard è il marchio che ha registrato la crescita maggiore nel 2019, aumentando il suo valore di marca del 25% a 9,430 miliardi di dollari e salendo di 8 posizioni al 62° posto. Altri interessanti top performer sono Gucci (15,949 miliardi di dollari, al 33° posto) con una crescita del 23% e Adobe (12,937 miliardi di dollari, al 39° posto) con il 20%. Dell torna al 63° posto in borsa dopo sei anni di assenza (9,086 miliardi di dollari).

26 dei 100 migliori marchi globali hanno registrato una crescita percentuale a due cifre. Complessivamente, il valore di tutti i 100 marchi elencati è cresciuto del 5,7% rispetto all'anno precedente, raggiungendo un nuovo record di 2,131 trilioni di dollari.

Nel 1999 Interbrand ha pubblicato la prima classifica dei marchi di maggior valore, la Best Global Brands, e quest'anno festeggia il suo 20° anniversario. È tempo di fare un bilancio: "Per decenni, la costruzione di un marchio è stata tutta una questione di posizionamento. Ma l'era del posizionamento dei marchi è finita", afferma Charles Trevail, Global CEO di Interbrand. "In un mondo in cui le aspettative dei clienti si evolvono più velocemente delle aziende, i marchi non possono più essere considerati separatamente dalle aziende".