Migros non sarà spodestata dal trono della reputazione
Per la settima volta consecutiva, Migros è in testa alla classifica di reputazione GfK Business Reflector. Al secondo e terzo posto seguono Zweifel e Ricola. La classifica delle organizzazioni senza scopo di lucro (NPO) è nuovamente guidata dalla Rega. GfK Business Reflector individua le aziende e le organizzazioni senza scopo di lucro più rinomate della Svizzera.
Come ogni anno, GfK ha condotto un sondaggio nei mesi di gennaio e febbraio - prima ancora dell'arrivo del coronavirus in Svizzera - per determinare la reputazione delle aziende e delle organizzazioni non profit svizzere nell'ambito di uno studio rappresentativo della popolazione.
Migros rimane l'azienda indiscussa con la migliore reputazione tra la popolazione svizzera. Anja Reimer, di GfK Svizzera, si è detta impressionata in un comunicato stampa: "L'azienda ottiene il massimo dei voti soprattutto per quanto riguarda la sua reputazione socio-morale. In questo caso, Migros è in vantaggio di poco meno di cinque punti percentuali rispetto alla seconda migliore azienda. Inoltre, Migros continua a essere l'azienda con cui gli svizzeri si identificano maggiormente".
I produttori di beni di consumo dominano la top 10
Con Zweifel, Ricola, Lindt & Sprüngli e Rivella, quattro produttori di beni di consumo seguono dal secondo al quinto posto. Zweifel ha raggiunto il secondo posto per la prima volta. Tutte e quattro le aziende sono valutate molto bene in termini di apprezzamento razionale ed emotivo. Come l'anno precedente, Geberit si trova al sesto posto e Coop al settimo.
La Suva è riuscita a migliorare la sua posizione in classifica di tre posizioni, entrando così nella top 10. Il 9° e il 10° posto sono occupati da Landi ed Emmi.
Differenze demografiche nella classifica
Migros deve la sua posizione di vertice soprattutto alle donne. Tra gli uomini, invece, si piazza solo al terzo posto. Qui Zweifel raggiunge il primo posto, seguito da Ricola al secondo. Gli uomini vedono anche Swatch Group nella top 10, mentre le donne votano Swiss.
Nella Svizzera tedesca, Ricola è al secondo posto dopo Migros, seguita da Zweifel al terzo posto. Ricola e Rivella sono valutate significativamente meglio nella Svizzera tedesca che nella Svizzera francese. Ci sono differenze anche nella valutazione di Coop: mentre l'azienda si piazza al terzo posto nella Svizzera francese, Coop arriva solo al 9° posto nella Svizzera tedesca. Nella Svizzera francese, Swatch Group e FFS sono tra i primi 10, mentre Rivella ed Emmi non lo sono.
Migros è chiaramente in testa alla classifica per i giovani fino a 29 anni. Coop è al terzo posto per questo gruppo demografico. Inoltre, anche Manor e la Mobiliare entrano nella top 10. Tra gli ultracinquantenni, Ricola è al primo posto davanti a Migros.
La Rega è di nuovo in testa alla classifica delle ONP
Tra le organizzazioni senza scopo di lucro, la Guardia aerea svizzera di soccorso Rega guida la classifica per la terza volta consecutiva, seguita dalla Fondazione svizzera per paraplegici, dalla Croce Rossa svizzera e dall'Aiuto alpino svizzero. Karin Hörhager, responsabile della comunicazione e dei sostenitori della Rega, commenta così il premio: "Il sostegno della popolazione svizzera rende felice tutto il personale della Rega. È un segno di grande apprezzamento per il nostro impegno quotidiano nei confronti dei pazienti".
Medici senza frontiere è stata rappresentata nella classifica per la prima volta quest'anno ed è entrata subito nella top 10 al quinto posto. Fairtrade Max Havelaar, Spitex Schweiz, la Lega contro il cancro, il WWF e il TCS seguono nelle altre posizioni.
