I loghi preferiti dagli esperti di branding
Fabian Bertschinger di Process, René Allemann di Branders e Katrin Hasler di Ruby rispondono davanti alla telecamera quali loghi svizzeri ritengono fantastici e quali invece falliti. Inoltre, gli esperti rivelano quali aspetti tengono in considerazione quando progettano un nuovo logo.
"Si può giudicare un buon logo in base a cinque criteri", afferma Katrin Hasler, che da pochi mesi ha fondato l'agenzia zurighese Ruby. "Deve essere il più semplice possibile, il più memorabile possibile, flessibile da usare, in modo da funzionare in applicazioni grandi e piccole, online e offline e su diversi media. Deve essere senza tempo, in modo da non doverlo riprogettare continuamente. Inoltre, cosa molto importante, deve adattarsi bene al carattere del marchio, al suo posizionamento.
Katrin Hasler e i suoi colleghi Fabian Bertschinger, direttore creativo e membro del consiglio di amministrazione dell'agenzia Process, e René Allemann, fondatore e CEO della società di branding Branders, hanno risposto a sei domande sui loghi per Werbewoche: Qual è il vostro logo preferito? Quale trovate completamente fallimentare? Cosa fa di un logo un buon logo? A cosa bisogna prestare attenzione quando si progetta un nuovo logo? A chi serve un logo? Qual è l'importanza di un logo nell'identità generale del marchio?
(Scusate l'audio non ottimale, che verrà migliorato nel prossimo video).
Numerosi loghi svizzeri hanno raggiunto la fama mondiale e talvolta raccontano messaggi nascosti. Leggete le storie di 13 dei più famosi loghi svizzeri nell'attuale numero di Werbewoche 13/2017.
(aks)
