"Il settore è ancora molto intrappolato nel suo silos".

Potreste scambiare il vostro smartphone con quello di qualcun altro per un giorno. Lo fareste? E se sì, con chi?

In una volta sola! Ma non con la mia figlia maggiore, sarebbe troppo faticoso per me. Se fosse ancora vivo, probabilmente sarebbe stato il telefono di Claude Nobs. Sì, ora dovrei pensarci ancora un po'...

Cosa lavoreresti gratis?

Per i miei progetti, gli amici e la famiglia.

Dove e come avete mai bluffato nella vostra vita?

Sono un tipo diretto e aperto e cerco di evitare i giochi tattici.

Cosa non dovete assolutamente portare in ufficio?

Ho rinunciato al mio ufficio a favore di un think tank interno al team, e c'è spazio per tutto ciò che il mio team porta con sé in termini di pensieri e idee. Per il resto, lavoro molto per strada, in treno, e quindi sono immune alla maggior parte dei fattori di disturbo. Ma non mi piacciono gli alberi di gomma in nessuno dei due luoghi.

C'è stato un momento della vostra vita in cui avete pensato: Wow, è fantastico! Ed è da parte mia!

Sì, anche cinque di questi momenti: la nascita dei miei figli.

È vera l'opinione che non si può invecchiare nelle agenzie o è un pregiudizio?

In un settore guidato dall'innovazione e dalle idee, invecchiare è particolarmente difficile se non si è sempre disposti a mettersi in discussione. Per avere successo per un lungo periodo di tempo, bisogna abbracciare il nuovo e non aggrapparsi al noto. Personalmente, mi piacciono i cambiamenti e questo, ovviamente, mi aiuta.

Dove vede attualmente la sfida più grande per il settore pubblicitario?

Il settore nel suo complesso è ancora molto intrappolato nel suo silos. Le agenzie pubblicitarie lavorano quasi esclusivamente con spazi pubblicitari a pagamento, sia online che offline. Tuttavia, le esperienze di marca più intense si svolgono spesso altrove. Sul social web, per strada, agli eventi, nei negozi o nei media. Poiché il nostro posizionamento come agenzia di comunicazione è molto più ampio, non dobbiamo sempre vendere la stessa cosa, ma piuttosto guardare a ciò che ha senso e fa effettivamente progredire il marchio. Per noi, la distribuzione del peso tra lavoro sui media, social media, eventi o pubblicità è irrilevante. Le discipline sono sempre al servizio di un'idea di fondo.

Di cosa non potete fare a meno?

Alla mia famiglia, alla mia bici da corsa e al ghiaccio da El Bertin a Sciaffusa.

Quale mezzo pubblicitario trovate ripugnante?

Mi infastidiscono le piccole pubblicità sul mio smartphone, che a volte tocco involontariamente senza occhiali da lettura.

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?

Aiutano la carriera e creano dipendenza. Come quasi tutte le dipendenze, anche questa costa molto denaro.

Quale collega professionista portereste con voi su un'isola deserta?

Porto con me il mio iPad Pro su ogni isola, cosa che ovviamente non piace a tutti!

E quali sono i cinque album musicali che porteresti con te sull'isola?

Al momento sarebbero sicuramente Deichkind "Befehl von ganz unten", Rodrigo y Gabriela "11:11", New Order "Substance", Muse "The Resistance" e forse Gorillaz "Plastic Beach".

Cosa le passa per la testa quando vede una campagna scritta da lei per strada o in TV?

Osservo come le persone reagiscono. Sul social web leggo sempre tutti i commenti: è divertente e mi permette di trarre conclusioni.

Philipp Skrabal è Chief Creative Officer di Farner dal 2014 e guida la divisione Advertising & Events. In precedenza è stato co-proprietario di Wirz Werbung, dove è stato responsabile creativo, e ha lavorato come CD presso le agenzie Advico Young & Rubicam e Publicis. È membro del consiglio di amministrazione di ADC Svizzera e responsabile del dipartimento di formazione. È stato nominato Pubblicitario dell'anno nel 2009, 2011 e 2014.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

Realizzazione: Thomas Häusermann