Il Dipartimento del Rumore crea una brand identity uditiva per Bank Cler

Da metà maggio, tutte le filiali e i canali di comunicazione dell'ex Banca Coop sono stati dotati del nuovo design e della nuova identità di marca della Banca Cler. D'ora in poi, anche il nuovo suono della banca può essere ascoltato su tutti i canali.

La Banca Cler vuole rendere le operazioni bancarie il più possibile semplici e convenienti. Vengono sottolineati la trasparenza, l'atteggiamento sociale e le origini cooperative della banca. Tuttavia, la più piccola delle sei banche nazionali al dettaglio vuole anche assumere una posizione di sfida e sfidare i leader del settore con un posizionamento deciso. Il processo di progettazione del livello uditivo si è quindi concentrato proprio su questo punto, perché il maggior potenziale della gestione uditiva del marchio risiede nel trasmettere passione e carattere.

Il coraggio di essere diversi

Insieme alla banca e all'agenzia di branding Scholtysik & Partner, il suono Cler è stato sviluppato e perfezionato dall'agenzia di audio branding zurighese Department of Noise (DoN). L'obiettivo era quello di sviluppare un suono del marchio che non sembrasse un suono del marchio. Con grande coraggio e coerenza, il team ha creato un mondo sonoro che suona fresco, sicuro di sé e fresco - e quindi incredibilmente autentico e diverso. Gregor Eicher, responsabile marketing della Banca Cler: "Ci è piaciuto il mix di approcci analitici e ludici nella nostra collaborazione con DoN. Li abbiamo sfidati più volte, loro hanno risposto e trovato soluzioni. All'interno, il nuovo suono Cler è già stato accolto molto bene".

Il logo audio, utilizzato anche negli spot televisivi, costituisce il fulcro dell'identità uditiva. Inoltre, per la comunicazione visiva sono stati prodotti un elaborato paesaggio sonoro, suonerie e vari elementi sonori. Anche la voce del marchio è stata trattata con grande attenzione: Definendo la tonalità e il colore della voce, nonché il casting, sono state selezionate le voci appropriate in tedesco, francese e italiano. A seconda del contesto, è stata utilizzata una voce maschile o femminile.

Philipp Schweidler, Dipartimento del Rumore: "Il modo diretto e integrativo di lavorare, sia con il cliente che con l'agenzia principale Scholtysik & Partner, è stato molto stimolante. Tutti i confini sono stati esplorati in linea con il marchio. Con una notevole unità, il team ha sempre optato per l'opzione più audace".